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IUNI换帅,互联网手机也是江湖

本文作者:maomaobear 2014-10-27 16:24
导语:前不久,金立的互联网品牌IUNI做出人事变动,何骁军离职,霜梅接任。这次换帅能给IUNI带来转机吗?在竞争日趋激烈的今天,IUNI还有机会吗?

IUNI换帅,互联网手机也是江湖

前不久,金立的互联网品牌IUNI做出人事变动,何骁军离职,霜梅接任。霜梅的名字圈外不太熟悉,其实是深圳手机圈的老人了,她旗下的亿通手机在底层有相当的市场,后来的推出的小艾虽然不太知名但产品是不错的。这次换帅能给IUNI带来转机吗?在竞争日趋激烈的今天,IUNI还有机会吗?

一、互联网手机的江湖

在小米兴起之后,各个厂商跟风做互联网品牌,而且收获颇丰。中兴的nubia,华为的荣耀,oppo的一加都做得有声有色。从产品看互联网手机分两个档次,一个档次在2000元左右和小米同档,配置基本是顶配;另外一个在千元左右和红米同档,针对的入门市场,这两个价位的产品打的都是性价比。

在这些互联网手机中,IUNI从产品规格上看并不差,U2有着1600万、1/2.3寸CMOS的摄像头,U3有着5.5寸的2K屏幕,PPI达到业界顶级水准。算是硬件靓点。

在做工上,U2采用了全金属机身,U3采用了曲面玻璃,也算是精工细作。

系统上,IUNI OS追求简洁,速度很快,人性化设计该有的都有,也算是业界一流的水准。
但是,从上市至今,IUNI的销量一直不温不火,与于小米、荣耀、nubia相去甚远,销量难以达到预期是何骁军离职的重要原因之一。

二、互联网手机的回归

在小米时代,互联网手机的低价本身就是最好的广告,不说小米的颠覆性价格搞的风生水起,一年后跟风的荣耀2和联想k860i也都是红极一时(荣耀思路坚持下来,有了今天的荣耀3和荣耀6,联想刚刚准备搞互联网品牌)。

但是,IUNI推出的时间较晚,此时市面上已经有了多个高性价比的互联网品牌,而且产品都不差,单纯靠高配低价已经很难吸引眼球。

互联网手机的噱头已过,互联网手机和普通手机一样,要把竞争回归到产品、营销、渠道、管理上来,此时IUNI换帅,把在传统手机行业耕耘多年、有丰富管理经验的霜梅请来也就非常自然了。更重要的是霜梅还给INUI带来了更多资本和人才注入,实力扩充在当今竞争激烈,需要规模效应的智能手机市场非常重要。

三、市场竞争激烈,IUNI还有机会

 2014年,中国智能手机市场的竞争已经进入白热化,产品日趋成熟,各个品牌的产品同质化。而市场越成熟,新兴品牌崛起就越困难。

IUNI在产品上做的已经不错,但是在管理、营销上还有很多可以进步的地方。当年IUNI U2上市,主页上照片Exif被查到是单反拍摄的,让拍照明明不错的U2被蒙上了造假的污名,影响了初期的销量,这无疑是管理的问题。

在营销上,IUNI投入不能算小,但是却没有什么声势。50万首席体验官的活动创意其实很不错,但是组织策划没有搞好,没有什么声势,最后匆匆收场。相比罗永浩一条微博,就有几十篇分析文章,无数免费广告,IUNI确实弱爆了。

从智能手机市场的大势看,中国市场已经饱和。竞争激烈,拓展困难。但是海外市场互联网手机还是新生概念。小米在印度抢购初见成效,一加在美国也有所斩获。对IUNI来说,进军海外曲线救国也是一条路子。

练好内功,找对市场,希望霜梅的到来会让IUNI脱胎换骨。

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技术偏执狂,深度分析师,关注科技、互联网、汽车。
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