雅虎：互联网偶像的收购与被收购

雅虎终于还是出手了，据最新消息称，雅虎以大约7亿美元收购了视频广告平台BrightRoll，此次收购可谓是众望所归。

之所以说雅虎收购BrightRoll为众望所归，是因为雅虎已经处在了收购与被收购的尴尬境地。作为全球第一家提供因特网导航服务的网站，雅虎曾经被奉为互联网的偶像，成为20世纪末互联网的奇迹。如今的雅虎已经日薄西山，虽然阿里巴巴的上市为雅虎带来了巨大收益，但随着雅虎股票的持续下跌以及主营业务不断受到重大挑战，有关雅虎命运的问题将变得更为急迫。有投资人表示，雅虎必须进行彻底的重组。业内人士也纷纷为雅虎出谋划策，甚至列出了可以收购的公司列表，Pinterest、BuzzFeed、Reddit以及SoundCloud等都在列表当中。而在过去的十几年中，有哪些公司被雅虎收购，又差点曾被哪些公司收购。

雅虎的收购：

作为曾经的互联网偶像，雅虎收购过不少公司，尤其这两年比较集中。2012年玛丽莎·梅耶尔出任雅虎CEO，此时的雅虎留给她的可谓是个烂摊子，主要业务全都受到重大挑战，搜索市场被谷歌抢占，广告等市场上的份额一直在滑坡，雅虎电子邮件服务仍然有近3亿用户，但已经落后于Google的Gmail。上任后的梅耶尔像是赌博一样开始大量收购，短短两年时间，便完成了40起收购交易。

Broadcast.com

雅虎在1999年动用57亿美元的股票收购了Broadcast.com，这是雅虎收购交易中最贵的，也是最失败的。仅仅三年之后，雅虎便关闭了Broadcast.com。

GeoCities

雅虎在1999年斥资40亿美元收购了免费个人主页服务GeoCities，十年后被关闭。GeoCities当时的独立访问用户达到1890万人，为美国访问量第三大网站。雅虎当时的独立访问用户为2680万，居第二位。

Inktomi

2002年12月，雅虎用2.35亿美元收购了搜索技术提供商Inktomi，意在将Inktomi的网站搜索技术补充到其门户网站中来，以吸引更多网民到雅虎的门户网站来搜索。

2003年3月，雅虎完成对Inktomi的收购，成为Google的主要竞争对手之一。

Overture

2003年7月14日，雅虎宣布计划以16.3亿美元的价格，收购搜索引擎公司Overture Services，希望借此能够在网络搜索广告市场上与Google和微软一比高低。

根据双方的协议，每股Overture的股票可以换取到0.6108股的雅虎普通股，以及4.75美元的现金，也就是Overture每股的收购价值约为24.63美元。此项收购于第四季度完成，Overture成为雅虎完全控股的子公司。

Delicious

雅虎在2005年收购了社交书签服务Delicious，并在2011年以秘而不宣的价格把它出售给了YouTube联合创始人。

Flickr

雅虎在2005年以秘而不宣的价格收购了Flickr。

Flickr曾自称是世界上最好的在线照片管理和分享应用，不过在被雅虎收购后，风靡一时的Flickr照片服务也开始黯然失色。

Summly

2013年3月份，雅虎斥资3000万美元收购了新闻聚合阅读应用Summly。Summly由英国天才少年尼克·德阿洛伊西奥（Nick D'Aloisio）开发。收购Summly时，德阿洛伊西奥年仅17岁。几周之后，雅虎发布了包含Summly技术的新版移动移动。

雅虎自此又收购了许多小型应用，如旅行奖励应用Milewise和GoPollGo，以及任务管理应用Astrid。

Tumblr

2013年5月20日，雅虎和Tumblr同时宣布，已就雅虎收购Tumblr的交易达成确定性协议，这笔交易的总金额约为11亿美元。

Tumblr成立于2007年，是目前全球最大的轻博客网站之一，也是轻博客网站的始祖。根据协议，Tumblr将作为单独业务独立运营。

AdMovate

2013年7月17日，雅虎宣布收购AdMovate。具体交易金额未明。

AdMovate是一家移动广告平台的技术供应商，开发一种针对移动广告的行为定向解决方案。

雅虎广告业务营收持续下滑是促进这起收购案的关键，雅虎希望通过收购广告公司改善其广告业务。

Ztelic

2013年7月18日下午，雅虎北京全球研发中心召开新闻发布会，宣布雅虎已经收购北京一家社交数据分析公司智拓通达（Ztelic）。这也是雅虎的首次海外收购。

Zofari

2014年8月13日，雅虎收购本地搜索创业公司Zofari，获得推荐本地商家的技术，目的是进一步强化搜索业务。

ClarityRay

2014年8月17日，雅虎收购了以色列广告技术创业公司ClarityRay，这家公司的技术可以帮助出版商辨认欺诈广告。

Luminate

2014年9月7日，雅虎宣布收购图片广告公司Luminate，旨在为境况不佳的广告业务注入活力。

据悉，Luminate公司成立于2008年，Luminate的在线图片服务拥有1.8亿注册用户，每月的图片浏览量超过了60亿。Luminate可将客户的产品、展示及文本内容分层级显示在图片上。

Bookpad

2014年9月23日，雅虎周一收购了印度云编辑初创公司Bookpad，收购金额不详。《金融时报》称，雅虎出资830万美元购得Bookpad，而《印度时报》则称交易额为1500万美元。

雅虎发表声明称，Bookpad团队将加入到雅虎位于班加罗尔的通信部门，他们将致力于加强雅虎邮件的用户体验。

BrightRoll

2014年10月21日，有消息称，雅虎公司已经与收购视频广告平台BrightRoll 签署了条款书，此次交易额将在7亿美元到7.25亿美元之间。

作为品牌商与发行商之间的中价服务供应商，BrightRoll主要是在各种台式、移动和连网电视等设备之间提供视频广告服务。BrightRoll 的广告平台横跨网页、移动以及智能电视等多个平台，是连接广告主和视频广告服务的桥梁。该平台目前是业界最优秀的视频广告购买、投放平台之一，不亚于 Google 自家 YouTube 的配套广告平台。

据称，BrightRoll去年营收为1亿美元。作为雅虎最新收购力作，BrightRoll或有助于提升公司旗下视频内容的创收潜能。

雅虎的被收购：

雅虎的市值曾达到800亿美元，由于没能阻止谷歌和Facebook等竞争对手吸走互联网用户和广告收入，雅虎市值在过去的10年里下降了91%。虽然目前雅虎市值略高于400亿美元，但除去持有阿里巴巴和雅虎日本上市公司股份，雅虎自身核心业务市值是-121.4亿美元。如今疯狂收购的雅虎，曾经也一度处在被收购的风口浪尖。

被谷歌、IBM收购

2002年夏季，雅虎CEO特里·塞梅尔(Terry Semel)曾尝试以30亿美元的价格收购谷歌，而谷歌对此表示拒绝。

谷歌曾经是作为雅虎的服务合作商，不过随着谷歌的崛起，雅虎也开始走向没落，2011年甚至被传将被挂牌出售，一时间令雅虎陷入被收购疑云，包括IBM和谷歌等多家公司都对雅虎有着浓厚的兴趣，他们给出的有竞争力价格也让这项交易的价格推高至5亿-10亿美元之间。

不过，这次雅虎说了不。

被阿里巴巴收购

2005年，阿里巴巴对外宣称，已收购中国雅虎，引起一片哗然，之后，雅虎方面称是雅虎收购阿里巴巴，一时不知孰是孰非。

事实是，2005年8月，雅虎以10亿美元现金和中国雅虎的全部资产换来阿里巴巴集团40％的股份。

在阿里巴巴上市之前，雅虎持有阿里集团22.6%的股份，即使后者实施IPO之后，雅虎仍将保留阿里16.3%的股权。

阿里巴巴也对收购雅虎很感兴趣，通过收购雅虎，使得阿里巴巴无须交纳巨额税款，就能获得雅虎持有的阿里巴巴的股票。但似乎雅虎并非甘愿就这样屈居人下，利用持有的阿里巴巴股票，雅虎可以为自己赢得更多时间。

10年后，这桩跨国大交易正在出现另一种趋势——阿里的归阿里，雅虎的归雅虎。

被微软收购

微软曾于2008年2月要求以446亿美元收购雅虎全部已发行普通股，Yahoo几乎立刻拒绝了微软的要约，理由是价格太低。

随后，微软向雅虎发出“最后通牒”，声称如果无法在4月26日之前达成交易，就将以更低的价格发动恶意收购。在提交收购报价之初，微软就曾明确表示，为了完成对雅虎的收购，将不惜采取一切可能的手段，包括直接向雅虎股东出价，以及发动一场代理权争夺战，在雅虎 2008年股东大会上选出新的雅虎董事。后来有消息称，微软已经聘请了一家代理权顾问公司，帮助其开展恶意收购。

与此同时，雅虎宣布开始与Google Adsense合作，试图对抗微软的收购。并陆续传出新闻集团、时代华纳AOL收购雅虎的传闻。雅虎收购之争愈演愈烈。

2008年5月3日，微软宣布由于双方在价格上无法达成一致，微软已决定放弃收购雅虎。据微软CEO史蒂夫·鲍尔默致雅虎CEO杨致远的信件显示，微软愿意出价475亿美元，相当于每股33美元，但雅虎坚持要价530亿美元，合每股37美元。

一年之后，雅虎和微软签订了搜索合作协议。

结语：在过去的十几年中，雅虎收购过大大小小的公司和产品，有失败有成功的，投资阿里的成功，让雅虎在阿里巴巴IPO筹资中获得超过80亿美元的税前收益，这笔资金足够帮助梅耶尔展开更多业务并购。通过不断收购壮大自己的业务板块雅虎能否复兴曾经属于自己的偶像时代，重获精彩，还是东山难再起最终走向被收购的命运，这就要看梅耶尔的手气了。

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