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春节广告盘点:纯黑吐槽版

本文作者:haoxiaoru 2015-02-20 10:50
导语:对于一个三线城乡结合部互联网行业返乡青年来说,如果你无法招架亲戚们一次次直擦心灵的逼问,细思极恐压岁钱从输入变成输出的残酷现实,那么,“咱们看看电视吧..”就会成为你脆弱不堪的心理防线上最后一个风雨飘摇的借口。

春节广告盘点:纯黑吐槽版

文/ 水命爱思考

对于一个三线城乡结合部互联网行业返乡青年来说,如果你无法招架亲戚们一次次直擦心灵的逼问,细思极恐压岁钱从输入变成输出的残酷现实,那么,“咱们看看电视吧..”就会成为你脆弱不堪的心理防线上最后一个风雨飘摇的借口。逆袭机会就在这电视广告上,春节期间互联网企业开启电视广告轰炸模式,如果你能掰着手指说出几个二手段子给三姑六婆解解闷儿,讲解一下这些广告背后的心机,那么或许还有那么一丢丢单身农奴把歌唱的机会。

今年春节期间登录央视平台的互联网公司风格迥异,有熟脸也有新秀,各自投放广告的平台和时机也是暗藏玄机。只是万万没想到,吐槽春晚广告会成为我与父老乡亲们的沟通桥梁......

微信红包-截杀阿里,单点突破 

微信红包的使命就是把春晚观众转化成微信支付的用户。亲儿子微信从腾讯那里继承了“2015春晚独家新媒体互动合作伙伴”的殊荣,并且狠狠地发扬光大了一回。毫无疑问,微信摇一摇成为春晚最大的广告。据闻,互动总量达到惊人的110亿次,除夕当天的红包总量达到10.1亿次,红包已帮助微信成功开通微信支付用户两亿,而支付宝的活跃用户也不过三亿。至此,互联网支付阿里巴巴一家独大的局面彻底打破。后续的血腥绞杀我都不敢想象....张小龙说过摇一摇的“咔咔”声是猎枪上膛的声音,不知道马云在大年夜听到有人摇红包时会不会想到自己在非洲用的那把枪......

手机百度:拿下关键场景,以点带面 

百度要用电影票霸切入场景,连接人与服务。百度的央视的广告请了新度娘AngelaBaby 手把手教观众用手机百度买电影票,属于软妹子做硬广的类型。我一直认为,兵者诡道,布局为上,撒钱为下。百度相比于腾讯,一是使用了美人计,二是巧借电影票指代了本地生活服务。用户在尝试使用手机百度买电影票的同时被植入了本地生活服务的概念,被带入了一种场景,以后还可能在应用的引导下搜索外卖、打车、团购,自然而然地增加了用户粘性。另一方面这个广告也为百度的移动端转型做了宣传。手机百度月活用户已经超过5亿,Anglelababy善于自己解决问题的形象与手机百度“有问题,找百度”的形象很搭,而广告又能在春晚覆盖一二三四五六线城市,抢了移动生活服务入口,又抢观众心智。要我说不如把你家百度地图请的鹿晗一起搬来得了,金童玉女,男女通吃。

小米品牌广告-更时尚,或者更实用

更时尚还是更实用?直到春节放假前一天,小米仍然举棋不定。预定了春晚前十分钟黄金位置的小米在微博上放出了两款备选广告让粉丝投票,分别是“小米note,很时尚”的载歌载舞时尚款,和“小米note,真hifi”的“咩咩咩”欢乐颂。最终的结果是“咩咩咩”胜出,但解说词却变成了“小米note,为发烧而生”。小米note作为高端旗舰主打机型出镜自然众望所归,然而小米公司生态庞杂的企业形象却并不是时尚或者实用能够代表的。最终的权宜之计就是让旗舰产品和公司宣传语同步曝光。这是否说明小米公司的自身定位仍在高端与屌丝之间徘徊?对于广告本身,有高龄观众表示看不懂、太闹腾。其实,如果想让大家既欢乐又难忘,有一句广告语倒可以一试:“小米手机,羊羊羊!”(无限循环)

滴滴、快的-用既成事实倒逼有关部门

情人节宣布合并的好基友滴滴和快的这次兵分两路。滴滴广告主打专车,快的广告只讲打车,如此默契的安排只会让“手机叫车”的概念渗透的更深更广。滴滴和快的总计共有四只广告滚动播出,再配合上亿元的打车红包,足以发动一轮街头巷议式的用户吸引。然而用户再多也不是重点,重点是春晚把叫车的种子撒向了祖国的大江南北,从此互联网叫车成为全社会的既成事实。这为打车软件合并之后与监管部门谈判撑起了腰杆。曾有多个城市出台整治专车的规定,共享经济对社会的改变已经触及法律层面,不携用户以自重怎么能做一个称职的心机表?

店连店-打折O2O,只为把脸露 

会员卡巨头要做O2O强者。春晚贺岁套装广告第五的位置是一家叫做“店连店”的企业。店连店,不是一家店,而是专做品牌会员卡的公司,美国上市。过去八年,店连店与农行、招行、携程等企业合作推出会员卡,用户申请带有店连店商标的银行卡,去线下指定商家消费可以打折。天长日久积累了四与美团相当的合作商家数量,拥有庞大的会员体系。现在他要发力线上,网站、电商、社交媒体全线出击,并且给自己找到了一个合适的定位——O2O。店连店的位置是可以媲美小米的黄金位置,“中标央视春晚广告”的噱头能给合作商家带来巨大的提振作用。平时张口闭口O2O,现在一语点醒梦中人,不知道那些爱用新词的科技大佬会怎么想。

思埠集团-微商的面子问题 

很好!又是一个不认识的!如果说做会员卡的店连店是多年的媳妇熬成婆,那么搞微商的思埠集团绝对是“三天不打,上房揭瓦”的节奏。成立不到一年,控股四十余家企业,成功借壳上市,这位春晚贺岁套装排位第六的高手就是微商面膜的霸主,思埠。这么说吧,你可能不知道思埠集团,但你一定屏蔽过他家的代理小妹儿。除了面膜品牌天使之魅、黛莱美之外,他们还有素佳、植美村、纾雅等女性品牌,庞大的产品线曾经一度占领朋友圈。虽然业界对微商面膜的商业模式有过一些猜测,但能够段时间内做到如此规模也定非等闲之辈。登陆央视之后会否就此跃上拐点?无论如何,春节过后,又会是一波微商高潮。还是那句话,看破不说破,该屏蔽就屏蔽吧,反正也不耽误抢她红包……

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