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第一视频:先定一个小目标,让VR内容实现付费

本文作者:田苗 2016-09-27 21:06
导语:VR内容付费平台靠谱吗?

第一视频:先定一个小目标,让VR内容实现付费

发布会上的模特秀,或许VR付费内容会是这样的

“先定一个小目标,让你的商业模式盈利,”第一视频集团的董事局主席张力军在发布会上说道。

9月27日,第一集团视频召开换道超车“R”战略暨榴莲VR新品发布会,推出旗下VR付费平台榴莲VR,并公布了一系列VR视频计划。董事局主席张力军解释到,其中“R”可能是VR、AR,或是MR,还需市场检验,并强调商业模式的重要性。同时,旗下的新媒体CEO陈卓娅表示,调研结果显示有近6成的用户表示如有优质内容,愿意付费观看。

“闻到钱的味道”

第一视频:先定一个小目标,让VR内容实现付费

张力军

张力军回顾了过去的发展情况,2006年上市后,用了两年的时间做了现在所有视频网站做的事情,烧巨资尝试所有商业模式。其中包括UGC、长视频、视频社区,甚至投巨资拍过内容,但“它们的共同点是不挣钱,烧钱”。

2008年以后他们开始转向,“寻求了两个能为我们产生经济盈利的模式,一是互联网彩票无纸化销售,二是组建了中国手游集团。”因为有盈利,这两块业务获得很高的估值。所以,他认为“作为一个企业,商业模式只有盈利才是一种理性的商业模式,一定让大家闻到钱的味道”。

对于推出的榴莲VR付费内容平台,他表示,收费可以推动VR技术发展,刺激内容商生产好的内容,让平台积极推广内容。而今天智能手机的普及,以及带宽的发展也为VR内容平台付费提供了基础。至于“R”战略,最后是VR、AR,还是MR,还需市场的检验。

这是什么样的商业模式?

第一视频:先定一个小目标,让VR内容实现付费

谭维维之前在美国拍了一支VR版的MV

陈卓娅现场展示了一组来自艾瑞咨询的数据,其中显示2016年VR用户为142.5万,2020年达到250多万。通过他们在北京一些CBD地区的采访发现,VR用户多数是年轻人群,有6成的用户愿意为喜欢的内容付费。从其他第三方的数据来看,喜欢看VR的人,有很强的消费能力。

此外,像爱奇艺、乐视等传统视频平台,用户付费模式已经形成,据第三方数据,2015年爱奇艺的会员收费年收入为24亿元,乐视则为27.1亿元。所以,“用户收费已经非常成熟,不管是VR,还是普通视频,只要有高质量的内容,大家还是愿意付费。”

榴莲VR平台内容主要由三个方面构成:VR付费内容、原创内容和VR直播。具体的内容则包含VR+新闻,VR+旅游;VR+时尚、网红、美女、艺人;VR+演唱会、明星周边、粉丝见面会等。现场还宣布与谭维维合作打造中国首个VR景观式户外大型演唱会,与中国模特之父张舰合作拍摄中国版维多利亚的秘密。

在付费内容方面,收费模式分为四类:

内容收费,原创+PGC内容;

硬件+会员模式,硬件单独出售,或硬件与会员捆绑;

租赁模式,线上+线下观看设备租赁;

广告模式,广告植入,量身定制。

他们还推出了合作伙伴扶持计划,从分成/版权收费、技术硬件、内容分发、资质支持到金融资本支持等五个方面。最后陈卓娅介绍到,未来将启动百亿VR生态产业集群,因为“VR比普通视频在投入上要大很多倍,希望通过我们的资本支持,金融支持产业计划,一些行业基金,还有社会资本众筹,共同支持VR计划。”

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