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乐视理想的逻辑

本文作者:吴德新 2014-06-10 23:30
导语:乐视TV今天在北京召开发布,主题是“刷新1+1”。刷新是升级换代,1+1指的则是两款新品S40 Air(999+980)以及S50 Air(1999+980)。实话说,这是一场媒体人喜闻乐见的发布会。两款新品,大量细节更新,一个半小时结束战斗——有料、效率,还有999元一台乐视

乐视TV今天在北京召开发布,主题是“刷新1+1”。刷新是升级换代,1+1指的则是两款新品S40 Air(999+980)以及S50 Air(1999+980)。实话说,这是一场媒体人喜闻乐见的发布会。两款新品,大量细节更新,一个半小时结束战斗——有料、效率,还有999元一台乐视的爆点。

两台新品是主角,硬件+内容+服务+价格则构成这次发布的完整逻辑。

1. 硬件上:

S40 Air,40寸,4核处理器,后盖采用透明聚碳酸酯,9 mm厚度,1080P(2D),分为《小时代》版和全配版(但此处官方没有解释两个版本是如何定义);

S50 Air,50 寸,同样是4核处理器,配备 LGD/lnnoLux 屏幕,USB 3.0,1080P(C罗《足球版》3D/2D和全配版3D/2D四款机型)。

硬件配置官方的表示是比去年翻倍。

2. 内容上仅说最亮点的一部分,视点雷达:

视点雷达是一层浮现在视频画面上的信息,简单地说是一个高级的弹幕系统——显示当前视频的背景信息、产品信息以及其他相关的内容。

发布会上举的一个例子:世界杯的视频,某个球员进球雷达可以显示球员的战绩统计、相关的比赛视频、甚至直接推送给一个球队的队服给你。

视点雷达可以说是基于视频的第二层信息,这层信息可以看、可以互动甚至可以直接导流到电商上。

3. 服务,这里的服务更多的是指用户服务:

用户服务是互联网企业绝对的劣势。物流仓储、客服和售后,传统厂商有稳固的资产并且所有线下渠道都是服务的节点。类似地,小米的用户服务也是经常被诟病的短板。乐视在发布会上给了很高的promise。

4. 价格:

砍掉服务以后,S40 Air的价格是999起,S50 Air的价格是1999起。999元比对两年980元的服务费,可以说乐视提倡的概念是两年换一次电视。

在整个黑电行业利润下滑,电视作为一种耐用品的需求整体缩减。乐视VP张志伟提到的一个说法是将电视产业重新看成是大屏幕产业。用户获取的最大价值是内容,因而他们为内容买单。价格下降加快电视的换代速度,更换电视是为了更好的视觉体验。

这样,从硬件到内容到服务到价格,逻辑上看一枚电视的价值就相当圆满了。

但是如果我们跳出这层逻辑,重新审视一遍产品呢?

1. 产能或者说销量。

根据乐视官方的数据,截止到今年4月乐视电视的总销量是65万台,到今年8月有望突破百万台。但是根据2013年各个品牌智能电视的销量统计,年销量接近或者超过300万的品牌有5个(创维、海信、TCL、康佳、长虹),年销量在百万左右的还有三星、海尔等。乐视的销量现在还位于“其他”之列。另外,现在在TB随意搜索“乐码”(乐视的购买码)还有大量的商家,这个从侧面也说明了一面是销量尚未形成影响力,另一面是产能不足。

2. 服务落地。

乐视官方也表示视点雷达的建立需要大量数据积累,短期内暂时没有上线时间。

3. 价格不明晰。

S40 Air有两个版本《小时代》版和全配版,官方的表示是999+980起;S50 Air有四个版本,C罗《足球版》3D/2D和全配版3D/2D四款机型,官方的表述是1999+980起。

4. 可持续性。

乐视现在推崇的概念是2-3年换一台电视,因为相比给服务续费一台新电视的价格已经很便宜了,同时让用户购买电视的理由是基于更好的体验。现在的智能电视体验提升主要靠堆配置,未来的2-3年不能想象能够出现新一代的电视体验(正如智能机现在的瓶颈一样)。

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