海外双11，速卖通欧盟本地成交占比突破60%

海外双11也有了次日达服务！跨境电商加速进入本地履约时代。

 

阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress于11月1日启动海外双11。首日数据显示，速卖通欧盟市场本地成交占比达到63%，其中波兰、西班牙的本地规模突破70%。本地官方仓单量环比618大促爆涨9倍，成为速卖通欧洲业务增长的重要驱动力。

 

 

 

双11期间，速卖通还在西班牙、法国、波兰3个国家的23个地区提供次日达服务，覆盖马德里、巴塞罗那、巴黎等主要城市。随着配送时效缩短，本地备货正从改善消费体验的履约方式，进一步成为商家在欧洲扩大销售规模的基础能力。

 

今年来，速卖通持续推进本地履约能力建设，目前官方仓配服务已经覆盖欧洲、美国、韩国等国家市场，同时为品牌商家提供从跨境转向海外仓备货的全链路解决方案。一方面，把仓库搬到消费者身边，更快的履约速度大幅提升消费者的购买意愿；另一方面，官方稳定、优质的仓发和配送服务，也让速卖通商家们敢于大胆备货。

 

对于跑步机品牌Ramypoket来说，速卖通官方仓的确定性正是他们敢于提前大量备货的重要原因。更重要的是，速卖通欧洲官方仓目前免仓租，对比第三方海外仓，大大减少了物流方面的成本。

 

海外双11前，Ramypoket就将5万台跑步机发往速卖通官方仓，目前到仓1万台。开卖首日，一举卖出近两千台跑步机，仓内剩余库存预计将在几天内被扫空：“我们还有1万台跑步机在路上马上入仓，按照这个趋势可能还不够卖，后续我们会继续加快备货！”

 

跨境电商分析师认为，随着欧洲跨境小包相关成本上升，本地批量备货的成本和时效优势进一步显现。过去主要用于大件和爆款商品的海外仓，也在逐步承接更多长尾及中低客单价商品，跨境电商由此进入更强调本地履约能力的阶段。

 

速卖通正凭借“品牌化+本地化”策略加速与其他出海四小龙拉开差距。海外双11首日，速卖通Brand+品牌成交额同比增长超过200%，渗透率超50%，成为品牌出海全新主场。