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剑指全球,荣耀Magic4发布:要替“爸爸”拿回高端市场

本文作者:量衡 2022-02-28 22:27
导语:有一说一,赵明的英语比余承东好

像余承东当年一样,荣耀CEO赵明在2月28日的荣耀Magic4系列发布会上,全程英语演讲。

在这个面向国际市场的“全球新品发布会”上,赵明公布了荣耀的现状:上一年的荣耀50已经在49个国家和地区发布,而现在的荣耀产品在100多个国家和地区销售,与200多家运营商合作,拥有11000名员工,研发人员占比超过55%,6家境外研发中心,100家创新实验室。

荣耀Magic4系列:骁龙8 Gen 1

发布会主角是新旗舰荣耀Magic4系列,全系都是骁龙8 Gen 1,依然是熟悉的大曲屏+圆形相机矩阵(官方称为“缪斯之眼”),但这次长焦被放在了正中央。

剑指全球,荣耀Magic4发布:要替“爸爸”拿回高端市场

Magic4 Pro有IP68防护,有流金、瓷青、亮黑、釉白、燃橙5种配色。163.6x74.7x9.15mm,215g重。

6.81英寸120Hz LTPO屏幕,祖传的左上双挖孔,1920Hz PWM调光,2848x1312,460ppi,360Hz触控采样,1000尼特峰值亮度。除亮度外,其余规格非常顶,很护眼。

有个细节:国际版用的是高通第二代3D Sonic超声波屏下指纹(国内iQOO 8 Pro/9 Pro也在用),而国内版是光学指纹。剑指全球,荣耀Magic4发布:要替“爸爸”拿回高端市场

骁龙8 Gen 1+4600mAh电池,100W有线+100W无线,无线充可以在15分钟内充到50%。因国内法规限制,国行版本和小米MIX 4一样是标注为50W无线快充。系统是基于Android 12的Magic UI 6.0。相机部分变化不大:

  • 前置1200W,1.22μm,100度视野。双挖孔的另外一边是3D深度摄像头,用于3D人脸识别;

  • 主摄依然是1μm,1/1.56英寸的5000W      CMOS,F1.8,7P镜头,支持10bit Log 4K60fps视频拍摄;

  • 0.5倍超广角,122度视野,1/2.5英寸5000W的超广角,2.5cm微距,F2.2;

  • 长焦依然是1/2英寸6400W的3.5倍长焦,带OIS;

  • 8x8的dToF激光对焦模块。

剑指全球,荣耀Magic4发布:要替“爸爸”拿回高端市场剑指全球,荣耀Magic4发布:要替“爸爸”拿回高端市场

Magic4少一种配色,中置打孔屏,分辨率稍低、长焦和快充弱些,没有无线充。

Magic4有瓷青、流金、亮黑、釉白4款,163.6x74.5x8.8mm,199g重。也是6.81英寸的120Hz LTPO双曲屏,但改为中置打孔,分辨率2664x1224,430ppi。电池更大,4800mAh+66W快充。前置1200W,F2.4;主摄5000W,IMX766,F1.8,超广角5000W,F2.2,配800W的5倍长焦,最高倍率50倍。

Magic4的国行版定档是3月17日发布,或许还会像上一代一样有至臻版,国行价格尚未公布:

  • 荣耀Magic4,8+256版899欧元,约合6340元。国内有8+128、8+256和12+256版本;

  • 荣耀Magic4 Pro,8+256版1099欧元,约合7750元。国内是8+256起步,还有12+256、12+512版本。

 剑指全球,荣耀Magic4发布:要替“爸爸”拿回高端市场

发布会上还有支持体温检测的Earbuds 3 Pro无线耳机,灰白双色可选,单体5.1g,11mm动圈,46dB降噪深度。首发耳机上的5C电池,充电5分钟听歌2小时,配合充电盒24小时续航。售价199欧元,约合1410元人民币。


强势回归:全靠线下捧场

2020年11月,荣耀从华为分拆。至今已近一年4个月。

荣耀独立时有8000人团队,宣称一半是研发人员。而21年夏天,荣耀就超过了1万人,而现在的数据是11000名员工,研发人员占比55%。期间发布的新机包括:荣耀V40(21年1月)、荣耀50系列(21年6月)、荣耀Magic 3系列(21年8月)、荣耀60系列(21年12月)、荣耀Magic V(22年1月)、荣耀Magic4系列(22年2月)。

荣耀的市场份额,从分拆前最高峰的16.7%,跌到过3%的低谷,关键节点出现在2021年的夏天,随后荣耀的市场占比极速回升。21年三季度,荣耀以16.2%的市场占比重回前三,几乎持平历史最高水平,而21年四季度,荣耀出货量占比已经来到17%,位列第二。

2013年诞生的时候,荣耀是以“性价比”强攻线上的华为子品牌,而现在的新荣耀,其实走的是线下路线。荣耀在2020年12月规划,2021年将开3万家终端店,并达到线上线下4:6的出货占比。而实际上,2021年8月,荣耀的线下销售占比就超过了70%,surprise!

新荣耀仅花一年就向我们展示了线下渠道的强大力量,当然也得感谢来自华为的技术积累和大量来自华为的受众转化,李浩荣唱得对:“爸爸妈妈给的不少不多”。


“替”华为拿回了线下高端市场

剑指全球,荣耀Magic4发布:要替“爸爸”拿回高端市场

蓝绿橙(vivo、OPPO、小米)都在苦恼高端冲量,前两者天生有巨大的线下渠道和受众,而小米也在努力冲线下。但从结果来说,是有“爸爸”巨量品牌认知和线下渠道优势的荣耀,“冲上”了捷径。

荣耀延续华为旗舰的外观设计,甚至还延续了硬件配置,让荣耀的高端之路,走得远比大家预想中快得多。荣耀从Magic3就跑上7999元价位,折叠屏旗舰Magic V就已经是9999元起的顶级定价了(虽然在同行的衬托下,价格甚至显得有点香)。

在苦苦支撑的华为,其实依然在替荣耀在开路。只要华为还在,荣耀旗舰估计都会继续保持接近的设计语言,甚至会保持类似硬件配置,毕竟这是线下销量和认知的重要保证。

荣耀和华为的关系,正如评论区查重率100%的梗:“干翻XX!”和“请不要和友商藕断丝连”。

荣耀独立的真正标志,其实是它把目标定在高端市场并剑指苹果的瞬间。而我们现在看到的,是正在“替”华为拿回线下高端市场的荣耀,以及希望拿回国际市场的荣耀。

华为之前表示2023年会“王者归来”,荣耀到时会发挥怎样的作用?这会是个耐人寻味的问题。

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