本地化+品牌化并进，阿里速卖通实现盈利

8月20日，阿里发布2026年6月季度财报。财报显示，国际电商业务方面，得益于物流优化和成本效益提升，速卖通本季度已在经营层面实现盈利，本地商品销售额占比同比持续显著提升。

 

过去数个季度，速卖通加速本地化布局，目前海外托管服务已覆盖全球30多个国家与地区，欧洲官方仓覆盖西班牙、法国、波兰三国，德国官方仓正在建设中.。

 

公开数据显示，今年618大促期间，速卖通在西班牙、法国、波兰等核心市场的本地订单规模已突破50%。2026年上半年，速卖通海外托管新入驻商家超20000家。

 

本地化提速之外，速卖通的品牌化战略是另一大亮点。此前财报显示，速卖通品牌出海Brand+计划带动速卖通品牌活跃买家渗透率超过30%，今年618大促中品牌GMV渗透率已逼近40%。2025年9月，速卖通推出Brand+计划，让品牌用亚马逊一半成本实现全新增量，已成为越来越多品牌的出海新主场。

 

依靠品牌溢价和本地化能力，速卖通正在加速从“流量场”升级为“品牌场”，从而在跨境电商竞争加剧的市场环境下建立长期壁垒。随着速卖通率先实现盈利，实质性拐点已经到来。