年货节淘宝境外销售额增长超40% 全球消费者在淘宝“赶大集”

春节临近，全球消费者在淘宝逛起了“年货大集” 。今年年货节期间，淘宝境外交易额较去年增长超40%，中国新年文化的全球影响持续扩大。在国内，“新年穿新衣”是不可或缺的过年仪式感，在境外，这一传统也扩大到了家居装饰和给宠物、爱车穿“新衣”上。淘宝数据显示，狗、兔子、鸟禽等宠物服饰，汽车、摩托车配饰，家居摆件、大件家具等行业在境外成交都迎来了爆发式增长。

 

图1：境外消费者的淘宝年货“购物车”

以家居饰品为例，落地摆件增长超1000%，布艺苏绣增长接近500%，中国元素的家庭装饰成为海外爆品。这个春节，境外消费者还喜欢给汽车改个颜色或是摩托车换个外壳，让爱车也“新年新气象”。如淘宝汽车配件用品3W旗舰店，多种车型的汽车脚垫在海外销量持续增长，新年给车换个新脚垫成为海外消费者的仪式感。淘宝数据显示，中国香港和马来西亚等地是汽摩配件的主力购买人群。

 

随着养宠家庭的增多，猫狗、兔子、鸟禽等家里的毛孩子，新年也换上了新衣，如鸟禽服饰成为今年的增长黑马，实现了超200%的增长。“海外消费者在宠物用品方面的消费开始转向情感表达和社交展示，他们对于高品质和创意类产品的需求更多。我们店里，带有中国春节元素的狗狗服饰最近在海外卖得非常好。”淘宝宠物用品popocola旗舰店负责人介绍。在淘宝，宠物新年服饰、国风围脖、装饰配件等产品成为海外的爆款产品。

 

图2：带有中国传统元素的宠物服饰热销海外

 

为了满足全球消费者的年货购买需求，淘宝出海在货品供给、物流履约等多方面提升消费体验。货品上，加强服饰、家居装饰、国货美妆礼盒、出游等春节场景的商品供给。物流履约上，大件直邮、上门安装等服务也带来了大件家具在年货节的增长。另外，淘宝还提供多语言版本，让全球消费者无门槛感受到中国年货的丰富多彩。

 

图3：淘宝在马来西亚吉隆坡举办的春节线下活动

目前，淘宝出海已在12个国家和地区提供跨境包邮服务，物流时效提速，全球最快3日送达。服务措施的完善也让消费者体验逐步提升。据悉，淘宝境外新用户自去年4月以来同比增长近200%，境外成交额也保持连续五年双位数快速增长。目前已有超百万的商家加入淘宝出海增长计划，淘宝已成为众多国内商家出海的首选平台。

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