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快手宣布收紧电商外链,淘宝、京东联盟将无法在直播间发布商品

本文作者:覃倩雯 2022-02-23 19:46
导语:这不是快手第一次有意切断第三方电商平台的商品链接。

快手宣布收紧电商外链,淘宝、京东联盟将无法在直播间发布商品

2月23日,雷峰网(公众号:雷峰网)消息,快手电商发布一则面向商家与达人朋友的公告:自2022年3月1日00:00:00起,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接,可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

公告表示,这是由于第三方电商平台与快手合作协议变更所导致。同时快手电商方面提醒商家,为保障消费者体验,建议商家提前做好结算和售后订单处理。

快手宣布收紧电商外链,淘宝、京东联盟将无法在直播间发布商品

从公告内容来看,淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架渠道,而京东联盟仍可在短视频、商详页等渠道发布商品。

此前就有消息称,快手与阿里合作将于2月底到期,快手或将彻底切断外链。

不过,这也不是快手第一次有意切断第三方电商平台的商品链接。

2021年11月15日,快手电商就正式宣布对有赞和魔筷执行第三方断链操作,切断后,快手直播间将不再支持商家挂有赞与魔筷的商品,但通过个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品不受影响。

2019年12月,快手小店被发现无法接入淘宝外链,当时有消息猜测,这是快手想要自建电商闭环的信号。随即,快手官方站出来解释了此次事件的缘由,称这只是系统升级的原因导致淘宝商品暂时无法审核。

这次,快手切断淘宝联盟与京东联盟的商品链接的动作,再次引发了诸多猜测,争议最多的是快手是否想要自建电商闭环。

但这些猜测也不无道理。从流量端来看,直播间仍是快手为商家引流的主要途径。

根据快手财报数据,2021年三季度快手营收204.9亿元,同比增长33.4%。但同时,快手三季度的净亏损高达70.9亿元,经调整后净亏损达到了48.22亿元,同比暴增401.4%。整体来看,快手在2021年的前三季度,总共亏损高达145亿元。

巨大的亏损是一方面,另一方面快手也面临着内忧外患的局面。去年下半年,快手先后经历了海外业务大撤退、宿华退位、公司裁员等局面。

快手宣布收紧电商外链,淘宝、京东联盟将无法在直播间发布商品

在业务扩张受阻、亏损增大的背景下,快手想要扭亏,直播是重要的途径。因为,就目前来看,直播显然已经成为快手的主要收入来源之一。

财报营收来源显示,三季度快手的收入主要分为三部分:线上营销服务占比51.95%、直播占比39.13%,其他业务占比8.92%。

对比竞争对手,抖音早在2020年就宣布了电商闭环。虽然目前,快手也在不断收紧电商外链范围,但似乎明显比抖音晚了一步。

据了解,抖音早在2020年,抖音电商全年创造的GMV(商品成交总额)超过5000亿,这份亮眼成绩的背后,有3000多亿是用户跳转至第三方平台所得的。而快手电商2020年GMV才刚刚达到3812亿,比抖音少了1188亿。

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