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“早就定好了天津泡泡岛音乐节的门票，顺便可以吃个煎饼果子、逛逛五大道、打卡网红酒吧，行程在美团上一站式搞定。”这是95后乐迷小陈对今年“五一”假期的规划，也是眼下不少年轻人出行决策的缩影——先锁定一场音乐节，再玩转一座城。
音乐节正从单一演出活动，变成假日出游的核心驱动力。4月28日，美团发布“五一”音乐节消费趋势观察。数据显示，进入4月以来，平台音乐节相关搜索量环比增长4倍，“东莞草莓音乐节”“超级芒果音乐节”“太原草莓音乐节”“天津泡泡岛音乐节”“成都草莓音乐节”位列热度榜前五。为满足用户从门票到在地体验的多重需求，美团推出“购票+吃喝玩乐”一体化服务，带动出行、餐饮、住宿、休闲玩乐等多场景消费。
音乐节的热门目的地，正从北上广深核心消费城市向特色城市延伸。据观察，音乐节热门目的地呈现“核心城市引领、特色城市突围”的格局。美团数据显示，北上广深仍是音乐节主力消费城市，而成都、南京、天津、常州等城市则依托差异化音乐节品牌，上榜热门目的地，成为“五一”文旅消费新亮点。以南京为例，一座更多人印象中的“文化古都”，正因咪豆音乐节等活动，吸引大量跨城乐迷。不少观众在社交平台分享“一天逛红山森林动物园、一天听音乐节”的行程，音乐节已成为重新认识一座城的入口。
▲美团发布“五一”音乐节消费趋势
一张音乐节门票，正在带动更多目的地消费。看完演出吃顿特色夜宵，第二天再打卡特色酒吧、景点、本地小吃……美团数据显示，从平台“五一音乐节”消费券的领取和使用情况看，“五一”音乐节相关跨城用户中，超八成在演出目的地还可能产生餐饮、休闲玩乐等其他消费需求。18-30岁年轻群体是绝对主力，占比超七成。热门场景包括当地特色餐饮、运动健身、酒吧和妆造等——音乐节前做个应援妆、演出后和朋友去吃夜宵，已经成为标配。
美团相关负责人表示，平台“吃喝玩乐住”多业态服务供给，精准契合了年轻群体的消费习惯，也推动音乐节消费从单一文化体验向“文化+生活”复合体验经济转变。今年“五一”，美团围绕热门音乐节目的地上线“五一音乐节”活动，发放音乐节专属优惠券，持续为消费者提供更丰富、便捷、实惠的消费选择，助力观演活动成为本地假日消费的新增量。
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