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深耕视频付费品牌化战略,继陈伟霆后,爱奇艺再次邀请赵丽颖成为“首席会员推荐官”

本文作者:张丹 2016-12-12 13:47
导语:继陈伟霆后,爱奇艺再次宣布邀请赵丽颖成为“首席会员推荐官”

继陈伟霆后,爱奇艺再次宣布邀请赵丽颖成为“首席会员推荐官”。12月9日,赵丽颖正式入职爱奇艺。在爱奇艺高级副总裁杨向华的办公室接受任命后,赵丽颖还参与了爱奇艺的“工作会议”,相关负责人为赵丽颖介绍了今年爱奇艺VIP会员内容策略和打法,以及明年的内容方向。

据介绍,今年爱奇艺VIP会员内容的主要策略在于 VIP 电影与 VIP 会员大剧。相关负责人告诉雷锋网说,“爱奇艺是目前唯一一家涵盖了好莱坞六大片源的平台,明年将会继续投入 100 亿的资金去生产内容,除电影和电视剧外,还会继续拓展内容类别,如公益和动漫教育分类等。”

接下来,爱奇艺还会上线会员生日大礼包、线下俱乐部活动及电影票赠送等活动。杨向华向雷锋网表示,“会员是爱奇艺探索出的相比广告而言比较好的商业模式,接下来会继续踏实做好会员权益。”关于爱奇艺现有会员数量的具体规模, 并没有进行相关透露。

深耕视频付费品牌化战略,继陈伟霆后,爱奇艺再次邀请赵丽颖成为“首席会员推荐官”

根据艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示,2017年中国视频付费用户规模将突破7400万,市场规模或将达到140亿。App Annie发布《2016年第三季度市场指数报告》显示,2016年第三季度,中国iOS应用商店以超17亿美元季度收入超越美国,成为全球iOS应用商店收入最高的市场。游戏收入仍占据中国应用市场收入半壁江山,娱乐和社交类应用亦表现突出,以爱奇艺为代表的中国在线视频订阅服务增长迅速,已经成为拉动娱乐应用内付费收入增长的重要一极。

伴随视频付费产业崛起,爱奇艺已成功实现会员内容类型拓展、排播模式创新及服务领域延展等多方面突破。2015年,爱奇艺推出《盗墓笔记》、《蜀山战纪》开创大剧“会员抢先看”和“会员独享”模式,突破了以电影为主要内容的视频会员内容类型边界。目前已推出包含《最好的我们》《老九门》《余罪》《灵魂摆渡》《不良人》在内43季会员大剧,超500集会员大剧,并孵化多部爆款,持续引爆网络话题讨论。随着《坑王驾到》首创付费综艺先河,爱奇艺会员内容实现电影、大剧、综艺、纪录片、演唱会直播、少儿视频内容品类全覆盖。

以视频付费市场爆发增长为基础,爱奇艺在业内率先发力会员品牌建设。2015年,爱奇艺推出“轻奢新主义”为理念的VIP会员子品牌。今年10月,为其VIP会员品牌注入了“每一刻都值得骄傲”的生活理念,支持所有用户阳光积极的生活方式和生活态度。以品牌建设为基础,爱奇艺凭借持续的技术和服务创新力、优质且稳定的平台运营能力,不断增强用户对品牌的喜爱程度,2015、2016年连续当选第一财经周刊“金字招牌”。

杨向华向雷锋网(公众号:雷锋网)介绍道,选择赵丽颖、陈伟霆等明星成为“首席会员推荐官”,是基于爱奇艺VIP会员品牌定位、用户渗透率与大数据分析,两人不仅因作品与爱奇艺平台有极强的连接,还拥有全面覆盖从一线至四、五线城市年轻用户,具有极强号召力。

爱奇艺精准定位的品牌打法,标志着视频付费服务正在进入品牌化深耕快车道。 

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