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独家|大力引入品牌 Q1大品牌GMV同比增长高达130%

本文作者:代润泽 2024-04-17 18:25
导语:2024年Q1,拼多多品牌GMV同比增长48%,占公司总营收的35%。

独家|大力引入品牌 Q1大品牌GMV同比增长高达130%

雷峰网(公众号:雷峰网)独家获悉,拼多多主站品牌化发展迅速。

知情人士透露称,2024年Q1,拼多多品牌GMV同比增长48%,占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为,拼多多平台的大品牌是蓝海市场。

将大品牌引入平台是拼多多一大战略。例如,近期拼多多春游大促活动里,出现了很多顶流品牌,如阿迪达斯、百利集团等。其中,阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多,百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。


大量知名品牌扎堆入驻拼多多的时间,早于业内预计的今年6月。尤其是阿迪达斯品牌,直接以官方形式。去年行业传出耐克奥莱店要入驻拼多多,尽管被耐克官方否认。然而行业猜测,阿迪达斯此举是否与之相关。这仅是猜测,欢迎业内向雷峰网爆料。有关海外大牌国际化路线,如何与大中华区电商平台合作的故事,国内品牌如何借鉴出海等,请联系作者代润泽(微信dairunze0429)。

雷峰网独家获悉,2023年下半年开始,拼多多在国内市场重点推进品牌化。当时拼多多调研了以耐克为首的鞋服品牌。其中也包括波司登、雅戈尔等头部品牌。

相关数据表明,拼多多9亿月活用户里,有超过50%是品牌用户。也就是说,拼多多用户对品牌的购买需求是不低的。

到了2024年春季(Q2),拼多多对品牌开始大力投广。近期拼多多平台出现了正价售卖的香奈儿、罗意威等奢侈品牌的箱包品类。这引起了行业极大的关注。香奈儿目前没有在其他电商平台开设箱包旗舰店,而罗意威箱包类,在京东开设官方旗舰店。

经过调研发现,拼多多上面的奢侈品品牌背后,是一家名为IWCOCO官方海外旗舰店。该公司成立于法国,且是京东开设的。

行业通识,香奈儿等为首的海外奢侈品品牌,接受在电商平台,售卖诸如香水、口红等低客单价的产品,而非诸如箱包类高客单价。一种说法是奢侈品牌担心电商平台降低其品牌调性。然而,如今香奈儿的正价箱包出现在拼多多平台上,意味着什么呢?拼多多国内市场又将谱写什么故事呢?雷峰网将持续关注,请联系作者代润泽(微信dairunze0429)。

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