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周杰伦入局和平精英战队,今天的电竞产业究竟如何?

本文作者:董子博 2022-01-15 13:20
导语:明星今天继续布局电竞真的是个好选择吗?

周杰伦入局和平精英战队,今天的电竞产业究竟如何?

近日, “PEL 和平精英职业联赛”官博对外公布,周杰伦带队正式加入和平精英联赛。据悉,周杰伦这次是“借壳参赛”,名下的JTeam收购联赛中的Q9战队,将于3月10日正式参加2022年春季赛季。

粉丝们纷纷吐槽:“不务正业”的周杰伦在电竞上又进一步,等了5年多的专辑就不发了?

和娱乐圈里许多“玩咖”一样,周杰伦偏爱电竞,几乎是众所周知。雷峰网(公众号:雷峰网)深扒了一下周杰伦JTeam所属的“杰艺文创公司”,在2015年10月,周杰伦和前电竞选手林苡宗一同在台湾新北市成立了公司。短短6个半月后,杰艺文创购买了台湾没落的前冠军英雄联盟战队“台北暗杀星”,并正式更名为JTeam。

JTeam在台湾英雄联盟的战队上投入更多,并在台港澳、东南亚赛场上成绩有所起伏。在大陆,他们目前的主要战场在英雄联盟手游和永劫无间,先前也有过PUBG、传说对决、战争之王等游戏的战队,但却没能逃脱解散的命运。

此次入局和平精英,想必也是想绕开大陆王者荣耀、英雄联盟的红海赛道。

此时继续扩大电竞布局,是最好的选择吗?

据艾瑞咨询出具的2021电竞行业报告称,2020年电竞整体市场规模超过1450亿元,而在2021年,这个数字将突破1800亿元。

但雷峰网在采访中却得到了相反的答案,一个先前在知名英雄联盟战队工作的人士称:电竞是游戏行业近20年来最大的骗局。

际,电竞行业目前可能已经陷入巨大困局,其中最主要的原因是,成本不受控制,C端消费乏力。

成本上最大的一块是就是电竞选手的工资。知情人士称,2018年,韩国当红中单选手doinb转会至FPX,身价500万。而他一年的薪水,在税前竟然能达到3千万左右。

当然如此高薪资在对内只是凤毛麟角,但其他选手的工资也能达到十万和百万级。一个英雄联盟战队至少需要5个主力选手,而一般战队也会额外保留一些选手作为替补。如此估计下来,仅员工薪资,FPX一年的成本就要在5千万左右。

除此以外,选手的转会费用、行政后勤人员、教练组、场地费用和其他费用……即使压得很低,一个战队每年的成本也大概在8000万左右。”知情人士对雷峰网表示道。

如此高的费用,电竞战队能获得足够的营收打平成本吗?答案是很难。2019年是FPX的“大年”。这一年,他们在巴黎以3:0一举击败德国战队G2,获得了赛季全球总冠军,在全球范围获得了巨大声势。但知情人士称,当年夺冠后,FPX在B端拿了6-7个赞助。但其中最贵的一个——宝马的全球合作伙伴——也只为他们带来了500万人民币的营收,其他的单项的赞助,每单也只有1-200万。

像FPX一样在全球夺冠的战队当属凤毛麟角,更多的战队,收益还要靠直播和赛事门票分成。夺冠后,FPX的直播收入加总起来大概800万左右。而门票分成则少得可怜,除了重要赛事基本没人买票,更谈不上收益可言。

加起来,FPX在夺冠后,当年的收入可能只有2500-3000万的范围内。

和上面8000万的成本相比,这样的收入是明显不够看的。而这样的数据在明面上是看不到的,因为企业在年报上通常会通过做账的方式,巧妙地把成本化开,让亏损不那么明显。但实际,电竞美好的伪装外壳已经开始碎裂了。

王者荣耀战队TS在2020年就曾爆出欠薪丑闻;2021年,Tianba选手LinShu发微博向虎牙讨要拖欠的赛事奖金;网络上,甚至爆出了某富二代抛下电竞战队回家继承家业的新闻。

诚然,外行者会看到电竞行业的巨大流量,这是厂商顶着巨大亏损持续做电竞的原因,也是行业对电竞如产业如此看好的原因。但巨大的流量并不必然带来相等的收益,据市场调查,电竞直播的主要受众相对年轻且下沉,较低的付费能力和付费意愿,给直播模式收益搭出了一层隐形的天花板。

知情人士对雷峰网称,之前FPX曾经想过要做粉丝俱乐部,会费18元/月,198元/年。价格绝不算贵,但却被粉丝痛斥“吃相难看”,最终不得不终止计划。在这其中,就也包含着“电竞团队经营困难”和“受众付费意愿低”的重大矛盾。

明星的入局,能给电竞行业带来什么变化?“饭圈”效应是他们目标的方向。在饭圈效应的影响下,粉丝的付费意愿将会获得巨大的提升,而电竞这个以男性为主体的受众群体,也会获得大量的女性受众。明星对于C端的激活作用,可能正是目前电竞产业最需要的及时雨。

周杰伦在杰艺文创基本是“靠脸出资”,并不占有股份。在一次采访中,他说自己并非是战队的实际控制者——专业的工作交给业内人士去做——他在队内只是队长和精神领袖。言下之意,周杰伦在战队中的PR作用要大于实际作用。

这里简单讲讲周杰伦在杰艺文创的合伙人——林苡宗。此君1984年生人,小周杰伦5岁,先前在“乐点熊”战队做星际争霸II的职业选手。林的电竞水平看来确实有限,他第一场电竞赛事时,就闪现“撞墙”,被圈里喊了很长时间的“撞墙哥”。竞技混不出来,林苡宗却发现了自己在电竞经营上的长处。林在杰艺文创全额持股,在JTeam收购“台北暗杀星”的环节出力不少。公司成立2年后,他保留公司的股份,从杰艺文创解职,又与另一个“圈内玩咖”林俊杰合办了电竞公司“数码文创”,并带领旗下传说对决(海外版王者荣耀)战队在台湾本土联赛中拿到了一个冠军。这之后,他又创立了自己的战队TXO,并邀请了五月天乐队的“怪兽”担任精神领袖。

虽然带队成绩不算亮眼,但在和明星合作收割“粉丝效应”这事上,林苡宗算完了个明白。

先前提到的林俊杰,和陈赫、鹿晗等一众明星,也先后开始了在电竞赛道的追逐;公众人物韩寒、何猷君,乃至国外的迈克尔·乔丹、奥尼尔也在布局自己的电竞团队。

明星们扎进电竞的这个“坑”,大概也知道水有多深。如何激活C端的购买力,成为了他们在电竞上商业实践的重要课题。

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