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百家号总经理杨潆:创作者已达460万,要做多元化创作平台

本文作者:二维马晓宁 2021-12-08 14:34
导语:百家号匠心计划将在未来一年,在100个细分行业领域,各重点扶持100位标杆创作者,重点打造共10000名优质行业达人。

百家号总经理杨潆:创作者已达460万,要做多元化创作平台

12月7日百家号的媒体沟通会上,百家号宣布了最近的一组数据,截止2021年9月,百家号创作者已达460万,同比增长35%;行业达人创作者规模达70万,其中蓝领创作者同比增长208%。

百家号总经理杨潆谈到,大量行业达人群体,包括手工艺人、电焊工、维修工等技术蓝领涌入百家号,较去年,优质知识内容生产量增长150%,阅读量增长220%。他们用专业技能帮用户解决生活难题,通过平台直播、短视频带货、知识专栏等多手段获得第二收入,把内容创作当作第二职业,形成了灵活就业新业态环境。

为鼓励更多专业内容生产,百家号匠心计划将在未来一年,在宠物生活服务、数码测评、潮流穿搭等100个细分行业领域,各重点扶持100位标杆创作者,重点打造共10000名优质行业达人。

以下是雷峰网与百家号总经理杨潆交流实录(经过雷峰网(公众号:雷峰网)编辑):

雷峰网(公众号:雷峰网):长期以来,大家对百家号都有一种误解,认为这是一个单独的平台,事实上,百家号更应被称作是百度移动生态内容载体。那么对这个载体而言,百家号最近提出“每天都有新发现”新品牌主张,是不是面向C端的,为什么设立这样一个新主张?    

杨潆:百家号品牌主张的转变,是由于我们的视角发生了改变,这里有两个变化:

首先,我们希望它不完全是区分B端和C端视角的内容,今天是消费用户,第二天可以转型做创作。现在,我们觉得PUGC的界限是模糊的,本身有身份边界的消融,不想特别强调BC端区分的视角。

第二个视角的转变,因为百家号以前的品牌主张是“从这里影响世界”,更多是偏平台的视角,强调平台和作者个人的影响力。现在,百家号从人的视角出发,升级为“每天都有新发现”。不管作为创作者,还是作为用户,能够真正有新发现、新视角、新观点,这是我们想强调的。

本质上说,我们在强调这个视角的改变,也是为了更好跟我们内容视频化、搜索人格化的战略相呼应,传递正向价值观,营造好的平台氛围。

雷峰网:百家号有百度APP这样的入口,它们是如何形成闭环生态的?

杨潆:百家号在百度内容生态矩阵中发挥的作用,可分为两方面:

百家号是百度移动生态三大支柱之一,对应的是内容生态。百家号全面打通了百度内部矩阵的账号体系,比如秒懂百科的创作者,百度知道的答主,还有主播,它们是和百家号统一的账号,所以百家号起到了生态支柱的载体作用。

另外百家号是通用的创作者平台,我们欢迎多元化、多类型的创作者,无论是图文作者,或者专门回答问题的超级答主,或者主播,都能同样在百家号中承载和容纳,所以百家号是多元、整体、全面的创作者平台。      

 


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