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净利润暴涨163.8%,小米手机:得高端者得天下?

本文作者:徐雅琴 2021-05-28 18:43
导语:小米手机在2020年突出的成绩来自多方面,优势之一是互联网基因。


近日,小米的高光时刻可不少。

小米的财报非常亮眼。5月26日,小米公布了2021年第一季度的财报,总收入达到人民币769亿元, 同比增长54.7%;经调整净利润人民币 61 亿元,同比增长163.8%。

净利润暴涨163.8%,小米手机:得高端者得天下? 

而就在同一天,雷军在微博表示:小米被移出美国制裁清单。

 净利润暴涨163.8%,小米手机:得高端者得天下? 

终于赢了!这意味着小米集团的美国投资者可以不受限制地交易和持有股票。


抢眼的手机业务增长


我们回到小米2021年第一季度的喜报,小米的营收、净利都创历史新高。相比去年第一季度497亿元,增加了272亿元。 

手机、IoT、互联网依然是目前小米营收的三驾马车,不过这次的故事是小米手机业务的增长。

净利润暴涨163.8%,小米手机:得高端者得天下? 

2021年第一季度,在小米的各大业务中,其中智能手机业务占比高达66.9%,占收入的一半以上,收入达到 515 亿元,同比增长 69.8%,环比增长至 20.8%。

小米手机出货量同比增长69.1%,达到4940万台,其出货量同比增速在头部手机厂商中最快,达到了 64.8%,这一出货量已经接近全球第二。

根据Canalys统计,本季度小米在全球智能手机出货量排名全球第三,市占率达到14.1%,仅次于苹果、三星,而且苹果只领先小米1.9%。

净利润暴涨163.8%,小米手机:得高端者得天下?

那么按照这个速度,小米有望在未来超越苹果,市占率变成全球第二。

小米手机的业务增长是有原因的

去年第三季度,小米销量超过苹果重回全球第三。小米欧洲市场份额的增长迅速,业内人士分析称主要原因是拿到了华为无奈放弃的份额,而线上销售则抢到了荣耀吐出的份额。

去年8月,美国对华为实施第三轮制裁,规定包括各类成品芯片以及晶圆代工服务,只要是供应链企业采用了其技术和原料,华为就都不能采购。

2020年10月22日,搭载麒麟9000的华为Mate 40系列手机全球发布,由于芯片缺乏,Mate 40系列在发布后出现了严重的缺货现象。

去年11月,华为将荣耀业务资产整体出售,小米正是抢占了华为一部分的市场份额,而小米在很多市场上都有很大的增长空间。

目前欧洲市场小米的市占率超过20%排名全球第二,在西班牙连续五个季度市占率第一,大约35%,而在意大利分别排名第二,在德国、法国排名第三,在俄罗斯、拉丁美洲市场也有强劲的增长潜力。

另一方面,小米实施新战略,走高端提价的路线,目前来看效果是不错的。

在今年3月的小米春季新品发布会上,雷军表示当前的小米已经初步站稳高端市场,并为小米11 Pro、小米11 Ultra分别冠上了“安卓机皇”和“安卓之光”的称号。 

5月21日,小米手机通过官方微博正式宣布,小米11系列全球销量突破300万台,其中小米11 Ultra的欧版价格逼近万元,对于初步冲击高端市场的小米来说绝对是一个不错的数字。

其实,2020年小米就推出了号称首款高端旗舰手机小米10,在价格方面进行了增长,小米9的8+128GB版3299元,而小米10的8+128GB版3999元。

全面升级后的小米10的市场表现没有让人失望,销量一路高涨,甚至一度卖到了断货的地步。2020年第三季度的财报中,小米高端手机全球销量已经超过了800万台,业内人士表示高端产品指的就是小米10系列。

如今,小米已经发布了多款高端手机产品,包括小米10系列、小米11系列、小米MIX Fold折叠屏手机,价格从3999到9999不等,都取得了不错的市场成绩。

透过今年一季报可以看到,小米高端手机显著增长,并在市场份额上占据优势。

今年一季度,小米手机在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元及以上的智能手机全球出货量超过了400万台。此外,根据第三方数据,小米手机中国大陆地区定价在人民币4000元至6000元区间的智能手机市场份额,由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。

根据第三方数据,今年前4月,小米11系列在国内4000-6000元价位段的销量位列安卓手机第一。


未来该怎么做呢?

王翔表示:“我们目前的重点依然是提升我们的全球市场占有率。”

王翔在电话会议上表示,“我们线下依然有很大的增长空间,用多长时间能够铺到 6000 家店,7000 家店,1 万家店、15000 家店,真正把中国的县和重要的镇都覆盖了,这是我们最重要的目标。”

在国内市场,小米的线上占有率大约为33%,而线下占有率并不高,因此小米希望着重国内部署线下渠道、铺设线下零售店。

今年1月9日,迈入新十年的小米公司刷新了小米之家的开店速度,共计1003家小米之家在当天同时开业,新开门店遍及全国30个省,覆盖270个县市。目前,小米有5500家线下商店,相比之下,OPPO拥有超过20万的线下门店,vivo的线下实体店约为25万家。

除此之外,2021年第一季度,小米的运营商渠道增长十分强劲,尽管在运营商渠道的份额仍比较低,但增速飞快达到了大约300%,小米也会持续在这方面发力。

王翔表示:“线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右,也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场上,我们小米目前的份额可能只有7%左右。这意味着我们在线下市场仍有非常非常大的发展空间。”

小米还表示线上和线下使用的是相同的产品组合,同步了线上线下的活动,更是一样的价格,打破线上价低,线下价高的问题。

关于此卢伟冰认为,“小米在互联网电商市场推进信息透明化,让高价低配的机型在电商市场无立足之地,对于线下市场,小米也要打破信息不对称。”

未来或继续提高价格和质量

截止去年11月,目前小米手机正通过高端机与中低端两条腿走路,后者明显占据更大比例。今年二季度小米手机销量虽然减少,但收入增长,原因之一就是提高了中高端机型的占比。

这一战略效果初显,但是小米还需要继续布局。

业内人士表示,小米的双品牌战略是正确的,但弊端就是全面进入高端的节奏不会那么快。

小米手机想要继续在欧洲市场保持突破,就需要在当地合作以及营销上做足功夫。同时,冲击高端需要资金和时间,在资金方面,现阶段国内公司和苹果、三星的投入还不在一个量级,例如小米去年研发费用破70亿元人民币,苹果一年则花了上百亿美元,三星2020年研发支出比2019年多1万亿韩元,达到21.2万亿韩元(186亿美元),刷新历史新高。

在目前技术迭代开始降速的智能手机市场,产品能否冲击高端,已经不是只靠一家企业的能力,而是背后所需整个产业链的支撑,以及关键领域的研发实力;但技术研发需要时间,转化成商业成果也需要时间。在CPU、基带等个别关键环节,国内其他厂商同样遇到类似的困难。

小米想要维持强劲的增长,还需要克服芯片和疫情的影响。

芯片短缺在过去数月已成为科技行业的重要难题,尤其在中国和印度市场上,通过这份财报我们可以看出,原材料库存提高显著,但成品库存大幅减少。

对此小米表示目前的库存水平是健康的。

王翔也表示,在半导体行业,芯片短缺其实是一个周期性问题,每3年或4年会出现一次,但是这次缺芯问题更加严重一些,不过小米一直在努力和供应商协调,优化小米的供应链,也为未来做准备。

同时小米也确实为下半年的原材料短缺在做准备,王翔也认为相比去年,小米今年的业务增长依然会显著。而关于揪心的印度疫情,小米表示目前在印度的生产已经趋于稳定,会采取不同的出货渠道。

写在最后

关于小米被移出美国制裁清单,相关人士表示这对业务上其实没直接的好处,不过对于投资者和市值来说,确实是很好的消息。截至今日收盘,小米股价为28.600港元。

能否继续打开美国市场,王翔表示:” 美国市场对所有人都非常有吸引力。但是由于资源的问题,我们目前的精力主要集中在欧洲市场上。我们会继续投资研发,优化我们的资源,进军其他市场。但目前我们还没有任何新的规划。“

我们也期待未来小米高端搭配中低端的协同发展,期待更多、更好的产品到来。 雷锋网雷锋网雷锋网(公众号:雷锋网)

参考来源:

https://www.ithome.com/0/553/899.htm

https://news.mydrivers.com/1/759/759279.htm

http://stock.hexun.com/2021-05-26/203676653.html

https://www.163.com/dy/article/GB0JOFN80514A1HE.html

http://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-26/doc-ikmyaawc7674321.shtml

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