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一加手机,用力破圈

本文作者:程希 2021-04-02 22:05
导语:搭载骁龙 870 的一加新品,可能也要来了。

2021 年,整个中国智能手机行业,都在冲击高端化。

这背后有多重因素,其中的重要变量自然是华为手机的失势。于是,小米、OPPO、vivo 和苹果等玩家趁机猛攻,牢牢盯住了华为吐出来的高端手机市场份额——再加上换机周期,让 2021 年 3 月的手机圈变得非常热闹。

于是,一加手机也不甘落后,加入这场高端手机市场的争夺之战。

拉上哈苏,一加 9 系列冲击高端

2021 年 3 月 24 日,在上海东方体育中心,一加 9 系列发布——与往年的新品发布节奏相比,一加 9 系列早了不少(一加 8 系列发布是去年 4 月)。 

再复习一下配置:

  • 骁龙 888 处理器;

  • 1 Hz 到 120Hz 自由刷新率,LTPO 技术,HDR10+ 认证;

  • 一加 | 哈苏影像系统;

  • IMX766 超广角镜头,Pro 版全球首发 IMX 789;

  • LDPPR 5 + UFS 3.1;

  • WIFI 6 增强版;

  • 蓝牙 5.2;

  • 横向线性马达;

  • 杜比全景声;

  • 65W 有线闪充 + 50W 无线超级闪充,4500 毫安电池;

  • 8GB + 128GB 起。

总体来看,这些配置都应该说是延续了一加在以往打造旗舰机型时的做法,也可以说是标准操作——但在配置之外,一加 9 系列有不少用心之处。

其中,最大的亮点,自然是一加 9 系列上搭载的影像系统,这是由一加和全球知名摄影品牌哈苏联合打造的,而且在手机上还印上了哈苏的 logo,增加了手机的辨识度——此前,华为与徕卡的合作、vivo 与蔡司的合作,同属此类。 

通过与哈苏的合作,一加铁了心要把影像做好。

一加手机,用力破圈

实际上,刘作虎把 2021 年当做是一加的影像年;他表示,通过与哈苏的合作和在影像上的持续投入,一加将全面发力高端影像。

从一加 9 系列的实际影像操作体验来看,哈苏对这款手机的功能加成,体现在产品内置的 「哈苏自然色彩优化」和 「哈苏专业模式」——根据使用过这款手机的专业摄影人士说法,一加 9 系列的色彩还原更加真实了。

在哈苏之外,一加 9 全系超广角搭载 IMX766 「主摄级」传感器,新增的「自由曲面镜头」可以让畸变率从传统手机 10%-20% 降到 1%。另外,一加 9 Pro 首发搭载 4800 万像素 IMX789 传感器,可实现 12-bit RAW 输出。

当然,这些都只是第一步。除了与哈苏合作,一加还宣布,未来三年将投入超 10 亿元的费用,推进传感器、镜头模组等核心元器件的定制化;此外一加还在建设了全球有四大影像研发中心,也是为了手机影像的高端化。

除了影像,一加 9 系列屏幕技术上也有突破。具体来说,就是通过 LTPO 技术的引入和调校实现了 1Hz 到 120Hz 的自由刷新率,这是一个好功能——眼下 OPPO Find X3 系列也已上马此功能。

值得一提的是,一加 9 系列还首次搭载了 ColorOS For OnePlus;另外,刘作虎还宣布一加 9 系列的质保时间延长至两年,也是利好消费者的举动。

再看售价,一加 9 系列最低 3799 元起,最高上探到 5999 元;与一加 8 相比,起售价低了 200 元,最高价一致,但配置选项更多了。 

最后来看看一加 9 系列的市场反馈。官方数据称,一加 9 系列开售之后,销售额 10 秒钟破 3 亿——作为对比,一加 8 系列在开售之后,销售额 1 分钟破了 1 亿。

整体来看,今年的产品表现比去年给力了不少。

一加不甘心只做小众手机品牌

与往年相比,2021 年的一加变了不少。

除了一加 9 系列在产品层面继续布局高端,今年一个更为明显的感知是,一加还专门针对中国市场签约了两位品牌代言人——周迅和胡歌,甚至把周迅请到了发布会现场;而且产品影像故事短片《离开月球的人》的主题曲,由周笔畅演唱。

这一系列涉及到明星相关操作的背后,目的很明显,就是出圈——或者说是触达到更多的消费者,尤其是在国内市场。

其实,一加也请过小罗伯特·唐尼作为代言人,只不过他是作为全球代言人出现,服务的是一加的全球市场战略。这次不一样,周迅和胡歌更为中国观众所知。

所以很明显,今年一加要努力抓住机会,发力中国智能手机市场。

一加手机,用力破圈

另外一个惹人关注的动作是,在旗舰数字系列之外,一加要在中国市场推出更多类别与价格区间的产品——这其实不难理解,去年一加就已经在欧洲和印度推出了定位中端的一加 Nord。

从目前的种种迹象来看,这个系列很有可能是网上已经爆料的一加 9R,它将采用高通骁龙 870 处理器,定位次旗舰;所以实际上,这个策略很明显也是为了覆盖更多的国内消费者。

站在这个背景下看,一加 9 系列放下氢 OS,而选择搭载功能丰富的 ColorOS,本质上也是为了让更多消费者接受。

当然,除了产品上的动作,一加也在发力渠道。

发布会上,一加官方宣布,在线上渠道的基础上,今年将继续加大线下投入。实际上,一加早年曾经大力发力线下,但效果并不好,于是又从战略上缩回到线上;但是随着市场变化,从去年开始,一加又积极地布局线下业务,增加与用户的接触点,让消费者更直接地体验产品。

一加方面表示,目前的线下布局已经初见成效。(雷锋网雷锋网雷锋网)

值得关注的是,布局 IoT 已成为一加的战略重心之一。以往的一加强调专注,不轻易扩充产品品类,但如今一加也开始强调布局 IoT。在这次发布会上,一加发布了首款智能手表产品 OnePlus Watch;一加还表示,未来会推出更多 IoT 产品。

总体来看,2021 年的一加,正在努力撕掉以往的小众标签,而通过产品、渠道、营销等方面的布局,努力实现破圈,从而夺取更多的中国高端手机市场份额。而一加在 IoT 方面的动作,也是一加面向未来的求变之举。

一句话:一加,不甘心再只做一个小众手机品牌了。

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