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本文作者:nebula | 2024-09-14 14:05 |
“不到20天GMV突破百万,经营中心转向了淘工厂”、“链接上架半个月成长至搜索TOP2,准备重点运营淘工厂”……
9月13日,在北京举行的中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”)上,淘工厂商家与产地发展负责人张鹏分享了几组淘工厂“星厂牌”商家成长的案例和数据。
图说:淘工厂在“服贸会”上发布了“星厂牌计划”。
这些只是缩影。淘工厂(上淘宝APP首页搜索)官方数据显示,今年以来,淘工厂在产业带新增加了8万多家源头工厂,相较今年618,“星厂牌”带动的新商家同比增长了500%。
其中,“星厂牌”计划从发布后的2个月多月以来,“星厂牌”商家数量也持续高速增长。一方面,淘工厂吃穿用全品类的供给得以丰富,另一方面,价格带在20元以上的优质好价供给也越来越丰富了。
记者了解到,这次在“服贸会”上淘工厂发布的“星厂牌”计划是升级版,主要是依托不断升级的淘工厂半托管模式,2024年尤其双11期间,淘工厂要在全国100个产业带打造1万多个星厂牌,带领它们打爆10万+新爆款。
这意味着淘工厂要在优选的100个产业带中,集中面向淘工厂人群定向挖掘和供给从“白牌”升级为“厂牌”的爆款好货了。简单理解,这些货品要么是淘宝内的主流性价比爆款,要么是全网的趋势热销品,或者是从产业带源头挖掘的一些趋势新品。
图说:淘工厂双11商家大会聚焦发展“星厂牌”。
据了解,淘工厂目前已有3亿多消费者,相较于其他平台,淘工厂的消费者热衷比价、爱买平台,是“智性脑”的消费决策方式,同时,他们也在满足产品功能性消费的基础上,越来越多的消费者开始为情绪价值买单,从情理上也更容易接受国货和新崛起的厂牌。
“淘工厂星厂牌就是这样的消费需求下诞生的。对于消费者而言,有了更多更好的选择,对于商家来说,也有了竞争力升级的机会”。张鹏指出,这也是淘工厂背书,通过走进产业带的方式在产业源头打造淘工厂新品牌的一次新机遇。
此次发布的“星厂牌”计划从四大维度为厂牌画像做了升级,享有官方背书、流量倾斜、平台补贴、营销扶持等权益,而这些货品也区别于以往的产业带白牌:“星厂牌”会有厂牌故事、视觉标识等品牌形象升级,有价格带被拉上称重高价格带以及有差异化特色的货盘升级,有专属会场的特色营销、定制榜单、精准推广等会场资源扶持升级,也有商家对商品的自主运营全、大促优先权等专属权益。
图说:淘工厂“星厂牌”扶持计划。
深圳某工贸一体的厂商,主要供给投影仪、吹风机、蓝牙音箱等100-300元价格带的影音电器,日出货1W+单,淘系月均GMV约2千万。据其淘工厂端的运用负责人介绍,入驻淘工厂“星厂牌”后,“链接上架半个月成长至搜索TOP2,不到20天GMV突破百万,关键是现在还在保持强劲的增长趋势。”
厦门一家主推护肤甘油的厂商,入驻淘工厂1个月,GMV已破30万,上线仅用10天时间GMV破万,入驻1个月后单日最高GMV达6万,接下来,他们还将推广更多的小爆款来做大整体规模。
据张鹏介绍,随着淘工厂“厂牌”官方背书认证和专属会场的上线,这些“厂牌”在短时间内打出了“厂牌”的爆发力优势,引发当地产业带厂商跟风,涌现出了回淘潮,上线2个月,淘工厂“星厂牌”工厂数量增加了11倍,还带动了一大波大牌代工厂、品牌平替工厂等优质工厂涌入。
2024年的双11即将来临,淘工厂供给侧一方面引入新供给,一方面联动各地产业带,走进全国各地诸多特色产业带,同时在消费侧开启了“超级厂牌日”活动,让这些优质供给能更快更精准的匹配给有需求的消费者。
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