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雷军终于要卖万元机 能否治好小米的陈年“心病”?

本文作者:代润泽 2021-03-26 20:46
导语:小米这次春季新品发布会至少推出三款旗舰:小米MIX新品、小米11 Pro和小米11 Ultra。

雷军终于要卖万元机  能否治好小米的陈年“心病”?

“以前是没钱买小米,现在是没钱买小米”。

继去年发布售价高达6999元的小米手机10至尊纪念版之后,网上传言雷军做“高端手机”的想法愈发执着。3月25日,雷军在一场公开访谈中表示,小米要做高端产品,手机售价要上万。

“科技含量远不止1万,进军制造业的初心是改变国货被人看不起的刻板印象,结果小米还是被打上中低端标签,很郁闷!”关于小米手机定价的问题,雷军表示。

3月26日,小米手机官方微博预告这次春季新品发布会将公布自研的芯片。海报显示了关键词“我心澎湃”,而这是之前小米推出自研芯片澎湃S1时使用的slogan。

雷军终于要卖万元机  能否治好小米的陈年“心病”?

有部分网友表示,小米手机已经凭借性价比制霸中低端市场,而按照雷军“科技含量远不止1万”的言下之意,售价上万的小米手机一定要有让大家信服的核心技术。

小米自主研发的决心一直很大

长期以来,外界对“小米手机没有自主技术”的质疑,称得上雷军的一块心病。而面对外界对研发投入方面的质疑,早在2018年4月,雷军在接受采访时便表示,“研发费用的本质不是越多越好”,并指出友商华为研发费用高是低效行为。

言论发酵之后,被问及此事的时任华为荣耀手机总裁赵明则回应道:“可能他是在开玩笑吧,这个观点已经颠覆了我们的基本认知和常理。”

严格意义上,研发投入高与研发效率低并没有直接的联系。

过去两年的情况也证实,基于在5G等核心领域的持续投入,华为在高端手机市场的份额得以稳步扩张。根据市场调研机构CINNO Research的数据,2020年上半年,国内手机厂商中,华为占据了40.2%的市场份额排名第一,小米则以10.3%的市场份额排名第五。

结合已公开的数据,与国内手机厂商同行进行比较,小米的研发投入似乎一般。

2019年,小米的研发投入仅为75亿元,不仅无法与华为1317亿元的研发投入无法进行比较,甚至落后于OPPO当年的百亿研发投入。

对于雷军而言,他明显更希望外界关注小米在研发投入上的持续增长。2020新年伊始,雷军表示:“2019 年,我们的研发投入达到了 75 亿元,在此前连续三年大幅增长的前提下,同比再增 30%。2020 年,我们还将继续加大研发投入,预计将达到 100 亿元。"

在去年的8月的小米十周年演讲会上,雷军再次重申,2020年小米的研发预算在100亿元以上。

而港股3月24日盘后,小米公布2020年年报,去年全年小米研发支出为92.56亿元,不仅未兑现百亿投入的承诺,并且在研发投入增速下,同比增长23.5%,不及2019年29.7%的增速。

在这样的情况下,雷军又作出了最新的表态:2021年,小米的研发投入预计超过130亿元,同时扩大研发团队规模,今年将招募超过5000名工程师。

值得注意的是,过去这段时间,有关小米电动汽车的传闻甚嚣尘上。3月26日,路透社最新报道,小米正在和长城汽车谈判使用其工厂生产电动汽车。早前已有媒体报道称,小米将造车视为“战略级决策”,并由雷军亲自领头。 

众所周知,电动汽车是一个十分烧钱的行业,小米此前已发布预告,今年将发布小米11升级款、小米MIX新机、折叠屏新机等多款硬件新品。

那么问题来了,小米130亿元的研发投入预算如何支撑起庞大的新品版图?

小米卖硬件只为交个朋友?

很多人表示,小米公司是否被低估。

2018年7月,小米公司行将上市前夕,其估值一度超千亿美元,但最终上市的发行价仅为17元港币,估值543亿美元呈现大幅缩水。此后的两年,历经多次回购,小米的股价依旧疲软,长期低于最初每股17港元的发行价。

资本市场对上市公司的价值有自己一套判断标准。有业内人士表示,如果单纯把小米按照硬件公司来估值,一般不超过20倍PE,这是小米公司股价长期低迷的根源因素。

出于对估值的担忧,在上市前夕,雷军就在内部信中阐明:“小米不是单纯的硬件公司,而是创新驱动的互联网公司。”

不过,一切用数据说话,很难说小米“硬件公司”的标签完全是市场的偏见。按照小米发布的财报,营收主要分为三部分:智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务。

其中,“硬件”部分包含智能手机、IoT与生活消费产品。

2015年,小米实现总营收668亿,智能手机销售收入537亿,占比达80.4%,加上IoT与生活消费产品的87亿销售收入,“硬件”业务占总收入的93.4%。

2020年,小米实现总营收2459亿,智能手机销售收入至1522亿,占比为61.9%;加上674亿IoT与生活消费产品销售收入,“硬件”业务占总收入的89.3%。

基于小米公司历年年报数据,可以得到以下三点事实:

1、硬件产品营收占比长期占据九成左右;

2、整体上,智能手机产品营收占比呈现下降趋势;

3、其它硬件产品营收占比呈上升趋势。

显而易见,硬件产品市场是小米公司不能够放弃的基本盘。小米手机已经下决心走高价路线,结合高端市场激烈的竞争压力与手机硬件产品的毛利率来看,对公司营收与盈利层面上的贡献依旧有限。

财报显示,手机硬件产品的毛利率长期维持在10%以下,2020年Q4,小米一部手机的毛利润为107元。按照薄利多销原则,要实现一百亿元毛利则需要卖出1亿部手机,这在当下的手机市场竞争环境下,如何实现似乎是一件艰难的事情。

小米需要撕掉中低端标签

谈及小米品牌十年的发展历程,雷军曾透露,小米第一代手机原计划只卖1499元,而不是最终定价的1999元。原因在于打算严控成本,做一部低售价性能又好的产品,但是由于追求极致,选用的都是顶级供应商,再加上各方面的支出,最后成本没有控制住,才不得以将计划中1499元售价提升到1999元。

这是不可否认的事实,对性价比的极致,为早期的小米积累起一批最忠实的拥趸。正因如此,每年小米新机发布会,雷军公布新款手机价格的那一刻,总能赢得满场欢呼,夹杂着惊喜与惊讶。

2019年,小米发布小米9,试探性地将价格提高到了3000元档,这被外界视为小米的最后一款“性价比”手机。

“小米认为未来的天下,得屌丝者得天下,得年轻人得天下。”时任小米集团清河大学副校长王嵋言论一出,立刻引发轩然大波。小米就此公开道歉信,称其高管言论完全不代表公司态度,王嵋本人也因此主动请辞。

无论是智能家电还是小米传闻要造的电动汽车,面向的消费者群体与智能手机存在差异,这部分用户更关注产品的技术含量与安全性能。

从这个角度来看,早期的小米或许还认为“中低端”标签对于自身卖手机产品无甚大碍,而在发力智能家电甚至电动汽车之后,“中低端”似乎是一颗阻碍发展壮大的毒瘤。

而小米能否在3月29日即将举行的春季新品发布会上,真正摆脱“中低端”标签,我们也拭目以待。

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参考链接:

https://www.sohu.com/a/230537298_100141081

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