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中国出海品牌:谁会是下一个国际市场的领跑者?

本文作者:马蕊蕾 2024-09-29 20:56
导语:中国企业在海外的成功,不能一味追求单纯的性价比。

越来越多的中国企业开始意识到,要在国际市场上取得成功,不仅需要优质的产品,更需要强有力的品牌支撑。

9月27日,第十三届五洲工业发展论坛在深圳举办。在论坛现场,中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家、龙睿国际品牌咨询CEO、Interbrand原大中华区总裁姚承纲,分析了中国企业出海的新趋势。

他指出,中国品牌正在从传统的低价、低质形象转变为高性价比和高附加值的代表。随着中国企业在全球市场的活跃,特别是在科技、互联网和文娱领域的品牌,中国品牌的形象正在发生积极的变化。中国企业在海外的成功不仅仅是依靠价格竞争,而是通过提供高附加值的产品和服务来满足市场需求。

从中国企业出海的新趋势中不难看出,当前中国品牌不仅仅要注重产品的质量和创新,还要考虑如何在全球市场中建立品牌、保护品牌免受仿冒,以及构建可靠的全球供应链。这意味着,企业不仅要提供优质的产品和服务,还要了解目标市场的文化、法律和消费者需求,从而在全球化的征途中立于不败之地。

然而,在全球化市场中,中国企业依旧还面临着不少挑战。深圳新宙邦科技股份有限公司总裁周达文提到,中国企业在出海的过程中需要解决好产品出海问题,当所做的产品在本地没有市场和稳定的需求时,会成为很大的风险。 

本次论坛上,深圳工业总会联合龙睿等品牌咨询机构还发布了《中国出海品牌百强榜》的首届榜单,该榜单的出海品牌由领军品牌50强和新锐品牌50强组成。

在领军品牌50强的榜单上,可以看到计算机、通信和其他电子设备制造业的巨头们占据了主导地位。排名前十的主要有Shein(希音)、Xiaomi(小米)、Lenovo(联想)、Huawei(华为)、AliExpress(全球速卖通)、Haier(海尔)、Oppo、DJI(大疆)、Temu(拼多多)等。

在新锐品牌的50强榜单中,计算机、通信和其他电子设备制造业占据了半壁江山,其次是互联网和相关服务。Anker Innovations(安克创新)、Insta360(影石)等这些品牌虽然成立时间不长,但目前已经迅速在全球市场崭露头角。

值得注意的是,这些新锐品牌在海外市场的表现甚至超过了它们在国内的知名度。例如,中国3D打印机出口数量在2023年达到了355万台,同比增长89%,其中Creality(创想三维)、Elegoo(爱乐酷)等品牌在海外市场取得了显著的领先地位。

据悉,《中国出海品牌百强榜》是中国首家由专业的国际品牌价值评估团队全程负责,参考国际标准化组织品牌评估标准ISO 20671的指标,使用经可信的第三方提供的数据进行公允评价的榜单。

(雷峰网(公众号:雷峰网)

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