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可穿戴设备 Q1 出货量破亿,苹果遭小公司“抢食”

本文作者:肖漫 2021-05-28 12:10
导语:苹果在可穿戴设备上的市场份额被夺走了 3.5%。

2021 年 5 月 27 日,IDC 发布了第一季度全球可穿戴设备报告。

报告显示,2021 Q1 可穿戴设备共出货 1.046 亿部,这也是第一季度全球可穿戴设备出货量首次突破 1 亿台。

虽然总出货量呈现上升趋势,但推动增长的主力选手并非苹果、三星之类的大公司,而是规模较小的企业,比如 BoAt、Oura 等。

一个有趣的现象是,像苹果这样的实力选手,即便出货量有所增长,但其在可穿戴设备的市场份额正在被小公司蚕食,从 32.3% 跌落至 28.8%。

另外,在更为细分的智能手表市场,由于国际形势的不稳定性,以及苹果、谷歌、Facebook 等科技巨头的发力,其市场格局也在呈现出新变化。

苹果被小公司蚕食市场份额

IDC 报告显示,2021 Q1 全球可穿戴设备出货量总计为 1.046 亿台,较 2020 年第一季度 7780 万台的出货量增长了 34.4%。

可穿戴设备 Q1 出货量破亿,苹果遭小公司“抢食”

其中,排在前三名的厂商为苹果、三星、小米,市场份额分别为 28.8%、11.3%、9.7%。同时,相较于 2020 年第一季度,其出货量都有所增长。

不过,IDC 可穿戴设备团队研究主管 Ramon T. Llamas 指出,虽然大公司设备产品吸引了市场的关注,但推动全球可穿戴设备增长的却是规模较小的公司。

从报告数据也不难看出,除了苹果、三星、小米、华为等大公司,印度智能硬件初创公司 BoAt 此次也成功上榜,以 2.9% 的市场份额排名第五。

值得注意的是,BoAt 是超越 Fitbit 和华米占据了第五名的位置,并且,其平均销售价格是上榜企业中最低的,为 19 美元。

Ramon T. Llamas 对此分析表示,像 BoAt 之类的小公司没有与其它市场主体产品正面竞争,而是专注于特定的市场。

“小品牌不仅推动了可穿戴设备市场,其新产品也在市场上获得一些吸引力。” IDC 移动设备跟踪器研究经理 Jitesh Ubrani 补充道。

在小公司的强劲攻势下,即使实力强如苹果,其市场份额也受到了一定影响——整体市场份额被夺走了 3.5%。

此外,报告的另一亮点是,三星首次在第一季度出货量超越小米,且出货量超过了 100 万。报告分析指出,推动其销量上升的是真无线耳机,再加上其智能手表和手环同步保持了增长,使其在第一季度刷新了出货量记录。

值得一提的是,随着三星和 Google 在智能手表上达成合作,在这一细分品类上,也将呈现出新的格局变化。

全球智能手表将呈现新格局

Counterpoint Research 5 月 26 日发布的“全球智能手表出货量报告”显示,2021 Q1 全球智能手表出货量同比增长 35%,苹果以 33.5% 的市场份额位居榜首,紧随其后的是华为、三星、imoo、 fitbit。

值得注意的是,相较于 2020 Q1,除了苹果的市场份额有所提升,其它产商的市场份额均呈现下降趋势。

可穿戴设备 Q1 出货量破亿,苹果遭小公司“抢食”

对此,高级分析师 Sujeong Lim 分析表示,苹果的产品线从 Watch SE 覆盖到 Watch  Series 6,使其巩固了市场领导地位。

另外,Sujeong Lim 还表示,由于智能手表销量下降,以及缺乏智能手机硬件的协同,华为在智能手表出货量方面还将面临阻力。不过,随着华为宣布将推出基于鸿蒙操作系统的智能手表,让市场变化有了新的可能性。

除了华为,另一个市场变量是 Google 与三星的合作——在 5 月 19 日举行的 I/O 大会上,Google 宣布将和三星达成合作,把 Tizen OS 和 Wear OS 整合在一起,形成一个全新的可穿戴操作系统。

Counterpoint Research 副总裁 Neil Shah 认为,这将是 Google 加速其在可穿戴设备领域雄心的重要举措。

“Google 可以打造一个强大的可穿戴设备组合,整合 Tizen OS、Wear OS 和 Fitbit OS 的优势,为 Google Wear 平台带来更强大的功能体现。”Neil Shah 表示。

可穿戴设备 Q1 出货量破亿,苹果遭小公司“抢食”

报告数据显示,Google Wear OS 的市场占比不到 4%,而整合之后,归属 Google Wear 平台的市场份额将能够高达 15.7%。

另外,Neil Shah 还指出,随着苹果、Google、Facebook、亚马逊等大公司加大在医疗保健、制药和保险领域的业务投入,可穿戴设备和服务也将变得越来越重要。

并且,随着先进的语音人工智能和机器学习能力的进步,用于上手腕的智能设备(如手表)将成为大公司在未来十年中着重发力的重要方向,进而才是基于眼睛/大脑的高级可穿戴设备。

不难看出,全球智能手表未来将呈现全新的变化格局。

参考资料:雷锋网雷锋网雷锋网(公众号:雷锋网)

【1】https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47794121

【2】https://www.counterpointresearch.com/global-smartwatch-shipments-q1-2021/

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