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2020年出货量近1.1亿台,中国可穿戴市场的三个发展机遇

本文作者:王金旺 2021-03-13 09:39
导语:2020年中国可穿戴设备出货量近1.1亿台。

雷锋网(公众号:雷锋网)消息,3月12日,IDC发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2020年第四季度》。报告显示,2020年中国可穿戴设备市场出货量接近1.1亿台,同比增长7.5%。

报告中指出,中国可穿戴设备市场主要发展机遇表现在三个方面:

第一,蓝牙耳机和成人手表。

2020年中国智能蓝牙耳机(耳戴设备)市场出货量5078万台,同比增长41%;成人手表市场出货量1532万台,同比增长48%。

其中,蓝牙耳机在无线化、智能化、多功能化上依然存在许多进步空间;成人手表在智能化、渗透率和生态发展上仍然具有巨大潜力。

两类产品显著拉动了整体可穿戴设备市场的增长,也是未来发展的重要驱动。

从IDC 2020年第四季度可穿戴设备出货量来看,华为(676.1万台)、小米(590.4万台)、苹果(580.3万台)、OPPO(138.8万台)、步步高(121.8万台)依次位居前五,五家厂商出货量占据了国内近70%的市场份额。

2020年出货量近1.1亿台,中国可穿戴市场的三个发展机遇

据IDC分析,OPPO作为第四位进入可穿戴设备市场前五的手机厂商,除产品外,“线下渠道体系成为其出货量的有力支撑”。

第二,整体厂商格局依然存在变化空间。

随着蓝牙耳机和手表的市场接受度和认可度逐渐提升,为各类厂商提供了更多机会。尤其成人手表面临从轻智能向智能赛道的转换,其中蕴含了更多市场增量空间。

其中,手机厂商在品牌、渠道和生态适配上具有明显优势。运动品牌厂商在运动健康这一垂直领域的技术积累和品牌深耕,将持续赋能其产品发展。

雷锋网也注意到,2020年随着OPPO、vivo等厂商的智能手表的发布,国内主流手机厂商完成了对智能手表这一品类的全覆盖,与此同时,各大厂商也在极力推进手表的健康监测功能。

2020年出货量近1.1亿台,中国可穿戴市场的三个发展机遇

以此次报告中表现突出的OPPO为例,在持续加入心率监测、心电检测功能外,在3月11日针对OPPO Watch智能手表发布的最新更新中,OPPO还与欧姆龙合作,配合欧姆龙血压计,可以在手机端查看血压数据、在手表端接收血压测量提醒;搭配颐健安血糖仪,可以在手表上查看连续血糖数据。

第三,头戴音频等新形态逐渐演进发展。

可穿戴设备正在逐渐从腕戴设备向头戴(包含耳戴)设备扩展。

华为、Bose等厂商推出了诸如智能眼镜的头戴音频设备,这一新兴形态也开始受到更多硬件设备厂商和互联网厂商的关注。头戴音频设备的发展也是为未来将音频与VR/AR等设备结合奠定了基础。

一方面,包括苹果在内的各大互联网厂商持续进行VR/AR布局;另一方面,以接听电话和听音乐为主要功能的智能眼镜干得风生水起。

2020年出货量近1.1亿台,中国可穿戴市场的三个发展机遇

以华为为例,2019年,华为与韩国眼镜品牌Gentle Monster合作推出一款智能眼镜Eyewear,并在2020年推出二代产品。据悉,这款眼镜包括墨镜和光学眼镜两种款式,镜腿内置了麦克风、扬声器及蓝牙控制模块,与手机相连后,通过触碰镜腿可以接听电话或听音乐,单次充电可持续通话或播放音乐2.5小时(二代产品为5小时)。另外,华为还为这款眼镜配备了类似蓝牙耳机一样的充电盒。

从可穿戴设备市场整体发展来看,智能手表仍是一大主角。

在另一市场调研机构Counterpoint Research公布的全球智能手表出货量调研数据中,2020年,全球智能手表出货量同比增长1.5%,其中,苹果仍然位居第一,受新品Apple Watch Series 6和SE出货量影响,2020年第四季度Apple Watch出货量达到1290万部,市占率提高6%,达40%。全球前五“表厂”依次为:苹果、华为、三星、BBK(步步高)、Fitbit。

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