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Facebook正在重建其广告,以减少对用户的了解

本文作者:梁程敏 编辑:梁程敏 2021-08-12 07:41
导语:世界上最大的社交网络正在进行“非常有意义的转向”。

Facebook正在重建其广告,以减少对用户的了解

Facebook 的庞大业务建立在其通过互联网跟踪用户的能力上。

但是现在,由于迫在眉睫的监管和其他限制此类数据收集的举措,这种情况正在发生变化。该公司高级广告主管格雷厄姆·穆德 (Graham Mudd) 表示,数百名工程师正在重建 Facebook 广告的运作方式,以更加重视用户隐私。

虽然Facebook的相关举措仍处于起步阶段,但是说明了互联网经济正在从根本上被重塑。与谷歌一起,Facebook正在研究几种隐私增强技术,以便在不了解具体用户的情况下发布个性化广告。这与迄今为止的网络广告定位方式截然不同。

Facebook 广告产品营销副总裁穆德表示:“我们肯定会看到,在未来5年里,广告个性化将会发生非常有意义的变化。而在此之前的投资将使我们所有的客户受益,并使我们能够帮助塑造广告生态系统的未来状态。”

对Facebook来说,要做好这件事,风险再高不过了。苹果(Apple)最近在iphone上引入了一个提示,要求开发者申请许可,通过其他应用跟踪用户,以便投放广告。Facebook表示,这个提示可能会损害其收入增长。谷歌正计划在Android手机上推出类似的产品。欧盟正在考虑禁止微目标广告,作为一项名为“数字服务法”的全面立法提案的一部分,拜登政府最近表示有兴趣通过“主导互联网平台”对“用户监视”进行监管。

从某种意义上说,Facebook关于让广告更具隐私意识的新说辞,也是在承认失败。

去年,它发起了一场声势浩大的公关活动,反对苹果的广告跟踪提示,认为苹果的行为是反竞争的,损害了依赖广告接触客户的小企业。但该活动最终失败了,现在 Facebook 正在研究一些与 Apple 相同的注重隐私的数据收集方法。一个例子是“差异隐私”,这是一种故意篡改数据集以混淆个人身份的技术。

Facebook的一名发言人不同意这种说法,即广告隐私的转变标志着Facebook与苹果的斗争失败。这位发言人说:“我们提倡用一种不同的、更好的方法来提高广告中的隐私。这是一个基于行业合作,重点支持小企业和开放的互联网经济。然而,苹果的做法恰恰相反,苹果是利用对App Store的控制来获利。”

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