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美版MIUI的开拓,就是小米美国梦的缩影

本文作者:金楠 2015-02-14 19:28
导语:昨天,小米于旧金山召开了首次美国媒体沟通会,会议由小米总裁林斌和小米全球副总裁Hugo Barra共同主持,主要向美国媒体介绍了小米过去几年的业绩、主要产品线和在美国市场未来的规划等。

 美版MIUI的开拓,就是小米美国梦的缩影

北京时间 2月13日凌晨两点,小米于旧金山召开了首次美国媒体沟通会,会议由小米总裁林斌和小米全球副总裁Hugo Barra共同主持,主要向美国媒体介绍了小米过去几年的业绩、主要产品线和在美国市场未来的规划等。值得一提的是,小米当天还宣布将在几个月内于美国上线Mi.com网站,但初期并不会售卖手机、平板、电视等大件儿,而是会先推出小米耳机、小米手环、小米移动电源等配件产品。

核心产品为何延迟进入美国?

小米在发布会上没有给出小米手机、电视等产品在美国上市的时间,这里面主要考量大概有三点,一是手机类通讯硬件上市,需要面临一系列包括硬件认证、软件测试以及基础服务等前期建设问题;二是欧美这种以运营商为主的市场环境不适合电商模式的小米,因为它会使小米手机的价格优势被隐形化,以iPhone为例,运营商补贴后一台iPhone 6的合约机的价格最低为199美元,而小米Note的基本款在国内的售价折合约369美元,而且美国人的话费支出比国内用户要高出很多,拥有运营商补贴的合约机往往是他们最优先的选择。

第三点,就是专利门槛,尽管这一点已经被老生常谈,但考虑到小米在印度刚刚才栽过跟头,而就连那个新兴且知识产权管理非常薄弱的市场都尚且如此,更别说美国本土了——虽然小米自称专利问题是其排在第20项之后才考虑的事情,但它同样令人胆战心惊。

而这些问题,无论是哪一点都可以说是从零开始,必然需要较多的时日。

现有的MIUI并不适合美国市场

在国内以及大部分市场,小米现阶段还是主要依赖硬件盈利(类似于苹果),但是小米希望的是构筑一个不直接依靠硬件销售赚钱,而是通过销售高性价比的硬件产品扩大用户量,进而基于服务来营收的模式(类似于亚马逊),这其中,产品性价比就是推动这个目标实现的最大力量。但是,由于上文所提到的几例美国市场的特殊性,使得硬件产品想要在美国推出变得并不容易,这也导致MIUI最直观的窗口被封堵了。

而这还不是唯一的问题,因为现有的MIUI在一定程度上并不适应美国市场。例如通话录音、拍照声音关闭这种在国内很常见的功能,到了美国就面临着各州不同的法律而可能会被剔除。

但最为主要的一点还是,MIUI在国内所耐心搭建的生活服务、应用分发和内容资源这些,到了美国市场将会被毫不留情的全部扒光,虽然这对小米的营收影响事小,可对其生态布局和未来的想象空间的挤占,却将是巨大的。

而这两项问题的交汇,就导致小米需要围绕着美国市场打造出一个独立的MIUI,而它无疑会是一项全新且浩大的工程。我们知道,当年小米之所以能够以MIUI起家,社区管理和开放式的米粉参与研发模式是其根基,也为其带来了最初的一批用户,而在Hugo Barra的表述中,小米也将会在美国复制这一模式。毕竟MIUI在海外发烧友心目中还是有一定地位的,而小米官方的正式进入,则能够给他们带来一个积极的刺激和名正言顺的机会。

但美版MIUI无疑会困难重重

最能为MIUI提供参照的例子是CM,其能够多次融资,甚至拉来微软7000万美元的助力,底气就在于基于开源安卓的它和微软、亚马逊等巨头们的利益一致,他们都想摆脱谷歌,不仅是在系统和应用上,还有服务与生态方面也是如此,而CM所能做的,就是在自家的ROM中,将谷歌服务全部替换成别家的类似产品,把流量全部倒入到谷歌的竞争对手那里去。

但这对于与硬件共同捆绑(MIUI6已经极大的延缓了第三方刷机的热情),以及所提供的软件服务尚拘束在国内互联网公司的小米来说,也同样需要时间来权衡和沟通。特别是考虑到,作为该理想的先行者,连亚马逊自己都没有获得起色,问题在小米这里也将同样难解,除非后者拿出了一些能说服消费者完全放弃安卓和谷歌的功能,但这在当下来看也毫无踪迹可言。

小结

这也就是为什么说这场沟通会,更多只是对市场、资本以及潜在的合作伙伴及竞争对手之间的一次试探和搭桥,而接下来以MIUI为门楣的具体战略,也将成为小米美国梦的缩影。不过就小米的思路来看,其进军美国的步骤还是非常成熟理性的,它几乎回避了所有可能遭遇的危机,而且具备高性价比的配件类产品也能创造出一定利润,同时通过对渠道的初期建设,也能为未来小米推行手机、智能家居和智能硬件等相关产业的海外发展打响最初的影响力,进而为MIUI创造落地的机会和条件。

当然了,小米将会具体如何改进MIUI我们还暂未可知,但可以确定的是,它绝对是值得期待的一件事儿,而当小米在美国都站住脚的时候,相信其再去进军欧洲等同类型市场也必将水到渠成。

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