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苹果婊不死,传统钟表厂商的恐慌就无法休止

本文作者:金楠 2015-03-16 11:26
导语:全球最大的钟表制造商Swatch联合创始人用“迎来了冰河世纪”来形容Apple Watch问世后的传统手表市场,而要知道,目前行业大部分的调子都是不看好Apple Watch的。那么,究竟是什么让他如此恐慌呢?

苹果婊不死,传统钟表厂商的恐慌就无法休止

虽然在Apple Watch发布后,一如既往是通稿遍天,但和以往苹果家的产品相比,Apple Watch在备受关注之余却多了更多的理性剖析,苹果的股价也只是轻微抬升了0.4%,而在外媒进行的民意调查中,也有高达69%的苹果用户表示不会选择购买Apple Watch。

但即便是这样,还是有一家传统手表厂商感到了巨大危机,它就是全球最大的钟表制造商Swatch,其联合创始人甚至用“迎来了冰河世纪”来形容Apple Watch问世后的传统手表市场,而要知道,目前行业大部分的调子都是不看好Apple Watch的。那么,究竟是什么让他如此恐慌呢?

首先一点,在于量。

很多人认为Apple Watch实质性的消费电子产品身份,会让苹果为之塑造的时尚和奢侈路线走的并不顺利,因为消费电子产品是没有收藏价值和长久使用的能力的,且随着产品的迭代更新,其价值还会不断下跌,因此,对于大部分把买表当成是种投资或彰显身份的有效途径的人来说,Apple Watch不是一个好选择。

但反过来说,Apple Watch的消费电子产品身份却可能能帮助其卖出更多的产品,因为消费电子的起步门槛比高端手表要低的太多,潜在用户不在一个量级上。而目前有消息称,2015年苹果将大约出货1500万支Apple Watch,值得一提的是,这个数字的确定是因为Apple Watch的屏幕供应商LG Display在今年的供应链大致为1500万块,因此它并不能代表Apple Watch的需求上限。

而Swatch给Apple Watch的预估销量则在2000万—3000万台左右,但要知道的是,去年瑞士手表全球出口数不过2860万支,这意味着苹果在一两年内完全可以以一己之力挑战这个占据全球手表产业一半产值的瑞士传统钟表集团。

第二点,在于科技。

和智能家居、车联网一样,智能穿戴也是大势所趋,这是不可逆的,不过和智能手机不同,这些后来的领域都存在着两股势力的碰撞,一类是传统公司的向上求索,一类是科技公司的逆向阻截,这两者基本各有优势,虽然在当下还有高下之分,但在快速发展的行业与市场中,这却不是定局。

具体到智能手表上,受到各类科幻电影和小说等硬性灌输,人们几乎已经认定了智能手表就该是个炫酷的东西,炫在于设计、材质和工艺,而酷则就完全交由了科技感来加持。抛开传统手表历史积淀、手工打造、机械技术这么几个护城河,其用料和设计其实都不难复制,但对于传统手表厂商来说,想要提供和科技公司一样酷的体验,却并不容易。

还是以Swatch为例,其所选择的方式是提供配备多款整合不同智能功能的手表,例如其搭载NFC功能的手表就先于苹果拉来了中国银联的合作,不过它并没有选择抛弃传统手表的特征,例如不具备操作系统,也没有用显示屏代替表盘,这也是目前多数传统手表厂商智能化的主要方式。

这样做的好处是能够维持一个较好的续航水平,这也是智能手表当前的最大顽症,但坏处是,它会把原本就很散乱的品牌产品线加入不同功能的树状逻辑再一次打散,这对于传统钟表企业来说,可能是一件很难驾驭住方向的事情。

而且,当消费者真正开始考虑到入手一款智能手表时,功能多的设备显然比功能单一的设备更具备购买潜力一些,更别说,Apple Watch还背靠着苹果的生态体系。

第三点,在于生态。

苹果把Apple Watch由内及外打造成了一个全新的品类,但又上下捆绑自家生态的几个大头产品——iPhone、iPad、Mac,这使得在其本身还不怎么具备开拓性创新的当下,上述三个产品不仅能为其提供潜在的购买客户,还能从功能上匀给Apple Watch一个大致的可用与发挥空间。

换句话来说,就算大家的智能手表都被钉在配件的起跑线上,但Apple Watch背上可是绑着火箭发射器的——对于Android Wear厂商来说,苹果的生态尚且无法媲美,更别说是零零散散的传统手表厂商了。

第四点,在于概念。

尽管最高定价达到12万人民币,但Apple Watch最主要的目标客户还是一些经济能力普通的人群以及之前不戴表的人,在此之前,对于这些人而言,这个世界上的表一共有两种,一个是表,一个是电子表,前者同时代表的是一个高端的领域和生活,而后者则意味着实用主义。而现在,Apple Watch成为了第三类——以前你可以和土豪一起用iPhone,但无法和土豪戴同样的手表,但现在你却可以了,这就是Apple Watch可能热卖的一大理由。

事实上,你不要小瞧这种概念所能驱动的感性消费力量,数数在此之前有多少人奉iPhone为逼格神器,甚至直到现在还趋之若鹜?又有多少人把Mac当做是小资生活的标配产品?那就更别说还加入了纯种的时尚元素甚至是奢侈概念包装的Apple Watch了,而说句实在话,如果Apple Watch能够为消费者带来足够的自信心,甚至是打扮自己和充实生活的欲望的话,谁又会在意它续航多久,能否抢红包呢,恐怕到时候全世界都是“买买买”的标志了吧!

小结

虽然Apple Watch一飞冲天也不是太现实,但当年iPhone不也是直到3GS才真正走向大众的吗?更别说其真正迎来辉煌则还要再晚一年,因此谁又能说Apple Watch面前不会是这样一种历史重现呢,而如果传统手表厂商还在用Apple Watch的负面风评安慰自己,固守着从前的优势而毫无进取心,那么可能很快就会成为智能手机的长河里那数不清的跌倒就再没爬起来的企业,到时候,是不是又要站出来指责苹果毁了瑞士,就像当年指责苹果毁掉诺基亚一样呢?

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