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不仅仅是裁员这么简单,GoPro正式宣布放弃无人机

本文作者:金红 2018-01-09 16:06
导语:GoPro正式宣布了裁员计划,不仅如此,还宣布放弃无人机业务。

上周,有外媒报道,GoPro计划裁员 200-300 人,火力主要集中在 Karma 无人机团队。现在,GoPro正式宣布了裁员计划,不仅如此,还宣布放弃无人机业务。

GoPro在美国当地时间1月8号公布了2017年第四季度财务报告,称公司正面临艰难的财务状况,收入约为3亿4000万美元,较2016年有明显下滑,且比预期的4亿7000万美元还要低。为了缓解公司资金压力,公司宣布裁员20%,并宣布放弃无人机业务,Karma无人机会是其最后一款无人机产品。这已经是GoPro自2016年1月裁员7%以来第四次大幅裁员,如今员工已经不足1000人。

GoPro的终极配件

与其他企业做无人机是为了做一个飞行的相机不同,GoPro是为了给自己的运动相机做一个配件。

GoPro早在2002年成立,创始人尼克·伍德曼是个十足的冲浪爱好者,他需要一个相机来记录他的冲浪旅程,所以用橡皮筋将一个相机绑在手臂上,于是就有了GoPro相机的灵感。GoPro在2009年取得了突破性进展。在当时的一个展会上,该公司的新型Hero HD高清相机销售一空。就在那一年,GoPro赚到了6400万美元,很快GoPro占据了运动相机市场的大半壁江山。

很多人都说GoPro的成功并不在于相机的技术水平有多高,而是创造了一种极限运动的文化,让更多的人爱上了极限运动。

不过,这种文化也成为GoPro发展的瓶颈。极限运动终究还是一个小众群体喜爱的运动,这个市场是会饱和的,尤其是松下、尼康等一众专业相机企业也纷纷推出自己的运动相机,另外像小米这种新兴企业也跑过来抢一杯羹,前者在技术上更为专业,后者在价格上更有优势。在这种紧张的局势下,GoPro的日子更紧张了。

在2014年,GoPro就已经达到了自己的巅峰,之后一直在走下坡路,从2015年第二季度开始持续亏损。也是在2015年下半年开始,GoPro开始转型。当时正是航拍无人机爆发的时期,而且很多无人机也都搭载了GoPro的运动相机,包括大疆。只是在与大疆合作破裂后,GoPro决定自己做无人机。

不仅仅是裁员这么简单,GoPro正式宣布放弃无人机

显然,GoPro低估了一款无人机的研发门槛。从结果来看,GoPro做无人机并非一帆风顺。在经历跳票后,GoPro在2016年9月发布了Karma,一款可折叠的四轴无人机。而问题又再次出现了。就在Karma正式上市销售16天,由于有用户反馈无人机在使用过程中出现故障,GoPro宣布将已发货的2500台Karma无人机全部召回。

直到3个月后,GoPro才重新将Karma推向市场。然而,此时大疆的性能价格都更具优势的Mavic已经稳定了市场格局,败局已经无力挽回。作为一个失败的配件,Karma不仅仅是失败这么简单,而是将GoPro拖入了深渊。

裁员、裁员、裁员

伍德曼想做一个配件来刺激运动相机的销量,显然这是一个不成熟的决定。

无人机是一个技术门槛的行业,有着复杂的研发生产体系,需要投入大量的资金和资源,从这点来说,比做运动相机的成本高多了。本就走下坡路的GoPro,开始不得不为削减开支而裁员。

2016年1月,裁员7%;2016年12月,裁员15%(将近200人);2017年3月,裁员270人;加上这次裁员20%,GoPro的现有员工将不到1000人(现有1254人)。而这次裁员,无人机部门被彻底取消了。

GoPro在最新发布的财报指出,尽管2017年在同价格区间的产品中,Karma做到了市场第二的位置,但该产品在竞争激烈的航空市场面临着利润挑战。该公司还将这一决定归咎于欧洲和美国正在制定的法规,声称这些法规将在未来几年内缩小潜在市场。

GoPro表示将出售剩余的Karma库存,之后会退出无人机市场,同时将继续为Karma用户提供服务和支持。目前,在GoPro官网Karma还在继续销售。

不仅仅是裁员这么简单,GoPro正式宣布放弃无人机

对于这一举措,雷锋网不免唏嘘,就在2017年11月,伍德曼在中国行中接受雷锋网采访时表示,未来肯定会推出第二代的无人机产品。

据CNBC报道,GoPro早在几个月前已聘请摩根大通,帮助其寻找潜在的买家。据知情人士称,目前GoPro并未与任何潜在买家进行积极谈判,也不清楚是否有公司有兴趣收购。GoPro对此未作置评,而就在裁员当天,GoPro的市值由2014年上市时的30亿美元跌至10亿美元。

伍德曼在一份声明中表示,GoPro的飞行时间结束了,但还是有机会盈利。只是走到这一步,GoPro还准备靠什么盈利。


雷锋网按:更多无人机方面资讯,可关注雷锋网(公众号:雷锋网)微信公众号。

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