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你不卖我的我也不服务你 亚马逊与谷歌之间持续的“封杀战”

本文作者:吕倩 2018-03-05 13:13
导语:智能家居、流媒体、云服务,亚马逊与谷歌之间的战争全面开启。

你不卖我的我也不服务你 亚马逊与谷歌之间持续的“封杀战”

 Nest 的联合创始人 Matt Rogers  图片来自businessinsider

一旦目前库存耗尽, Amazon.com 将不再销售Nest相关产品。

Nest 成立于 2010 年,于 2014 年被 Google 以 32 亿美元收购,随后加入 Google 硬件团队。

据外媒BUSINESSINSIDER 报道,知情人士透露, 经过数周的沉默, 亚马逊零售团队在去年年底的一次电话会议上通知Nest 员工, 亚马逊官网将不再售卖Nest 公司最近公布的任何新产品——包括最新款 Nest 恒温器与 Nest 安全家庭安全系统等。

该人士补充,电话中,亚马逊方面人士向Nest 方面解释称,此次“不再售卖”的决定来自高层,并与Nest 产品本身没有任何关系。

互停服务

知情人士描述当时的情况是——负责此次对谈的Nest 员工结束了通话,他推测该决定来自于亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯( Jeff Bezos),虽然亚马逊零售团队并未透露出任何细节。

据一位知情人士透露,由于亚马逊此项决定,Nest 也决定停止通过亚马逊售卖任何产品,这意味着市面上与库存内有限的Nest 设备卖完后,亚马逊平台上将不再有Nest 相关产品。

BUSINESSINSIDER 分析称,此次亚马逊停售Nest 产品具有重大意义,毕竟它正努力开发一项新的计算平台,未来必将与Google之间在计算领域产生竞争。

自从错过智能手机风口、又意识到Fire 平板成功的有限性后,亚马逊对将Alexa 建设成新一代计算平台下了颇大赌注。

据雷锋网了解,Alexa既是亚马逊的AI 智能助手,又是智能家居平台——连接灯具、门锁,以及音箱等。亚马逊近来对竞争对手采取主动出击态势,尤其针对谷歌——Nest 公司的所有者——因其谷歌智能助手平台,系亚马逊在智能家居领域最大的对手。

2月28日雷锋网曾有报道,美国时间2018年2月27日,亚马逊达成协议,正式收购总部位于加州圣塔莫尼卡的可视门铃制造商Ring。后者主要致力于研发视频摄像头、门铃、以及其他智能家居技术。GeekWire称,这笔交易将价值超过10亿美元。

路透社称, 如果这笔交易价格真的超过10亿美元, 将成为自2014年谷歌以32亿美元收购智能恒温器制造商 Nest 以来,最大的智能家居收购案之一。同时,这笔交易可以帮助亚马逊改善其为家庭配送包裹的雄心计划,还可以帮助亚马逊与谷歌角逐联网家居市场。

多家外媒分析称,亚马逊收购Ring,此举将进一步扩大其与谷歌、苹果等科技巨头在智能家居领域的竞争优势。

谷歌对亚马逊的步步紧逼也不是没有准备。

据雷锋网了解,在那通重大电话之前,Nest 即被通知过亚马逊的相关决定。 谷歌代表也告知 Nest, 他们从亚马逊得知这家电子商务巨头已决定不再销售新型Nest 设备。 

一位熟悉 Nest 想法的人士透露, 公司决定从亚马逊移除现有老产品——因为它希望能够提供全套版完整设备组合, 或者什么都不要。

通过亚马逊市场计划, 你或许能够发现,在亚马逊平台上还是能够找到 Nest 相关产品的。亚马逊新项目允许第三方零售商通过亚马逊销售Nest 商品。但目前尚不清楚亚马逊是否计划限制其市场合作伙伴的 Nest 销售额。

Nest 与亚马逊相关发言人均拒绝对此事发表评论。

实际上,亚马逊这种“封杀”举动早已有之——2015 年,亚马逊曾将谷歌 Chromecast 与苹果 Apple TV双双下架,谓之是为避免用户误解,以为 Prime 会员服务适用于平台出售的所有视频播放设备。

但是,据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,亚马逊似乎对谷歌以外智能家居产品较为宽容。 例如, 由同名创业公司生产的AI 相机 Lighthouse 即在亚马逊上有售。去年八月, 一家以智能门锁而闻名的连接式家居公司, 也可以在亚马逊上售卖, 同时还有其他几家智能家居设备制造商的产品。

只能说,巨头所带来的影响力与威胁,是亚马逊更为忌惮的点。

你不卖我的我也不服务你 亚马逊与谷歌之间持续的“封杀战”

Nest 产品 图片来自businessinsider

亚马逊与谷歌的全面战争

亚马逊主动攻击Nest 的举动, 来自于一颗“甜枣”的刺激。

据雷锋网了解,亚马逊 Alexa 助手与Echo 硬件在一个假期的时间内大获全胜,这大大刺激了亚马逊于智能家居领域的雄心壮志。 上个月,亚马逊对Ring 的收购使其更有能力促进产品与 Alexa 的整合, 增强其与谷歌智能家居竞争的能力。

Nest系谷歌智能家居产品部门,制造连接相机、恒温器、烟雾探测器和安全系统等设备。谷歌于2014年以32亿美元价格收购了Nest。其后,谷歌重组为 Alphabet 集团, Nest 也随之成立自己的公司, 直到二月份才重新被 Google 吸收。

目前,Nest 与谷歌其他硬件产品处于同一硬件部门, 这将创造一个更为精简的组织, 利于谷歌与亚马逊之间的竞争。

BUSINESSINDISER 分析称,得益于Alexa与Echo 设备,亚马逊于声控计算领域抢占了早期领先地位。但不可忽视的是,谷歌正加速追赶—— Google Assistant,即亚马逊Alexa竞争对手,正在加速获取市场关注度。

到2017年底, 亚马逊拥有智能语音市场三分之二左右的份额, 但这一数字并未完整反映出整个假日购物季的战果——否则谷歌可能获得更多市场份额。

赌注是巨大的。 

亚马逊与谷歌都在构建新的语音操作系统, 它可以控制你生活中的一切——从灯光、到车库门, 再到音乐与视频。其后亚马逊对Ring 的收购更是在硬件方面得到很大提升, 因为它也将承接 Alexa AI配置。 

目前,Ring 已经是 Nest 最大的竞争对手之一了;之后,它将拥有亚马逊为支持其打击谷歌系竞争对手所需的近乎无限的资金。

但是, 亚马逊和谷歌之间的竞争并不仅仅局限于智能家居领域。

除了停售Nest 产品, 亚马逊也停售其他谷歌硬件, 如谷歌智能音箱或Pixel 智能手机。 在一个看似报复性的举动中, 谷歌屏蔽了其 YouTube视频内容在亚马逊 Fire TV 与 Echo Show 上的播放。 

针对这一举动,谷歌解释称,是因为亚马逊产品违反了YouTube 相关服务条款。

紧中有松的是,亚马逊将很快开售谷歌 Chromecast 流媒体设备, 这一举动或将有可能缓解两家公司之间的紧张关系, 并利于说服 YouTube 将其服务带回到 Fire TV 和 Echo Show。

除了硬件和APP, 亚马逊也在加强其数字广告业务——这是对谷歌核心业务的直接威胁。CNBC 去年报道称,亚马逊和谷歌通过为企业提供各自的服务, 在云计算领域展开竞争。

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