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00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

本文作者:木子 2019-05-06 20:16
导语:QQ 越来越散发出年轻人的气质和光彩,显得更加时尚年轻。

一年一度的五一劳动节和五四青年节已经牵手而来又牵手而去。这几天最开心的,除了整天苦兮兮加班终于有机会出去浪一浪的 90 后上班族,恐怕就是已经成渐渐长大成为青年的 00 后们。毕竟,欢乐美好的年轻时光是 00 后的,也是 90 后的,但归根结底是 00 后的。

实际上,00 后的新生代大军如此茁壮,就连国民社交软件 QQ 也专门针对 00 后发布了一份 2019 年社交行为数据报告,雷锋网(公众号:雷锋网)不妨带大家来一看究竟。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

根据 QQ 近期发布的《00 后在 QQ:2019 年 00 后社交行为数据报告》,在 2018 年第三季度,21 岁及以下(从广泛意义上来说,1998 年和 1999 年出生的群体也被归入到了 00 后之列)月活跃用户的同比增长量为 16%,2018 年第四季度的同比增长量为 13%。

由此可见,00 后的年轻力量越来越站在了 QQ 用户增长的 C 位,也站在了整个网络社交空间的 C 位。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

再看 00 用户最多的四个城市,它们依次分别是重庆、深圳、成都和广州;可见,重庆的 00 后们不仅喜欢火锅,也非常喜欢上 QQ。而从活跃时间上来看,00 后们最喜欢在下午四点到六点之间刷 QQ,时长接近 1 个小时;要是到了周末,那一整天花的时间都略多一点。

00 后最喜欢的三个 QQ 功能分别是 QQ 空间好友动态、QQ 看点和厘米秀,看来 00 后们还是非常喜欢关注好友的一颦一笑的;最喜欢的三个大黄脸表情分别是【亲亲】【呲牙】和【发怒】,很好地反映了 00 后活泼可爱、容易激动的性格特征。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

值得重点强调的是,00 后特别舍得在 QQ 上花钱,也特别喜欢发 QQ 说说。数据显示,在如今的 QQ 会员中,有一半都是 00 后,其中 00 后男生占比 71%,00 后女生占比 29%;同时,在平均每天发布的说说中,有 67% 来自于 00 后用户,可见,00 后是日常 “话痨” 无疑了。

在最常用的扩列方式上,00 后最喜欢通过 QQ 群扩列,其次是通过 QQ 精确查找,然后是通过 QQ 空间添加。而在扩列之后,00 后的互动也相当频繁,在排名前三的互动标识中,就包括畅聊之火(连续互动超过 7 天)和友谊巨轮(连续互动超过 30 天);可见,QQ 也成为 00 后认识新朋友、建立彼此友谊的利器。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

另外,这份报告还给出了 00 后讨论度最高的动漫 TOP 3(分别是魔道祖师、火影忍者和名侦探柯南)讨论度最高的明星 TOP 3(朱一龙、易烊千玺和王源),由此可以一窥 00 后的精神世界。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

当然,00 后们在 QQ 这个充满归属感的小世界里享受交友、娱乐等便利的同时,他们其实也在被 QQ 未成年人保护机制默默保护着。比如说,QQ 推出了有害信息防御体系,通过技术+人工全天候审核,来保证大家在说“黑话”的同时,不被“黑化”;Q 群专属举报标签,可以实现问题 QQ 群组的在线举报;不仅如此,QQ 还推出了网络安全教育课堂,并使之走进全国校园,让师生共同学习,以实现“二次元守则,三次元教育”。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

可见,为了让 00 后们能够愉快地交友冲浪,QQ 也是操碎了心。

为年轻人打造乐土,QQ 变得更好玩

毫无疑问,今天的 QQ,已经发展成为 00 后年轻人的一片精神乐土。

不过,在雷锋网看来,QQ 与年轻人的关系,并不是单向选择,而是互相成就;在越来越多的年轻人选择 QQ 的同时,QQ 也在以自己的方式走向年轻人。或者说,QQ 一直在努力地让自己变得更加年轻化,更贴近年轻人的世界。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

毫无疑问,年轻人是喜欢追求强烈的个性的,为此,QQ 也专门为年轻人提供了彰显个性的舞台。比如说,通过 QQ 中的个性化装扮,年轻人可以自定义自己的主题、气泡、头像挂件和聊天背景等,充分定制自己想要对外展示的形象和内容,从而突出自己的个性。

当然,作为一款社交产品,QQ 在年轻人的沟通对话层面开发出了大量好玩的多样化功能,充分满足年轻人的多样化沟通需求,可以说是“Q 会玩”了。举例来看:

  • 在年轻人最喜欢用的表情包中,QQ 推出了“戳一戳”“聊天表情智能推荐”“怼图” 等功能,让表情包用起来得心应手;

  • 在语音聊天中,QQ 添加了“趣味变声”“QQ 语音版本 Animoji” 功能;

  • 在视频沟通中,QQ 添加了一系列的聊天特效或挂件,比如说“视频美颜”、”挂件及动态表情”、”AI手势挂件”、”视频通话实时语音转字幕”、”视频通话文字模式”、”双屏互动”、”音视频换脸”、”音视频口吐字幕”、”双人视频魔法贴纸”……可以说是无所不有、充分满足了。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

当然,除了对话沟通,QQ 在日常社交方面的玩法也是时尚而多样。其中,QQ 厘米秀作为 QQ 推出的一款全新时尚互动类产品,结合了个性角色、装扮,个性聊天动作,集贴纸玩法等多重元素,满足用户的自我表达、趣味社交偶像崇拜等 2.0 时代的新型社交需求;而坦白说、语音口令红包、视频电话表情红包、短视频讨红包、QQ +AR 等多样化玩法,也为年轻人的社交生活增加了大量乐趣。

另外,利用腾讯在内容方面的优势,QQ 也针对年轻人推出了大量内容相关的产品。QQ 看点、波洞星球、微视、直播等等,各种新功能已经构筑出 QQ 强大的内容生态力,深受年轻人喜爱;而视频、音乐、课堂,游戏等众多生态性内容,也成为吸引年轻人驻足停留的原因所在。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

实际上,根据腾讯公布的年报,QQ 智能终端月活跃账户数同比增长 2.5% 至 6.998 亿,其中 21 岁或以下用户的智能终端月活跃账户数同比增长 13%,年轻用户分享的短视频及小视频流量同比增长逾 50%,QQ看点的每日视频播放量同比增长逾 300%——QQ 对年轻用户的吸引力和影响力,由此可见一斑;甚至在一定程度上,QQ 能改变年轻人的生活。

比如,QQ上有超过 24 万个绘画群,这个很多喜欢画画的同好提供了交流空间。其中一个就是来自广东湛江的 00 后姜二嫚创建的,现在已经聚集了 156 位画友。14 岁的姜二嫚想成为一个插画家。受到二次元文化的影响,姜二嫚渐渐喜欢上画漫画;借由 QQ,姜二嫚化身喜欢画画的 13 岁欢乐少女——十三——她认为这样的人设可以更好地扩列画友圈子,并加入了很多绘画同好群。Q 龄不到 1 年,十三的好友列表已经有 200 多人,其中大部分是各种群里扩列的的画画大佬和同好。现在教她画画的师傅,就是她在扩列中结识的一个美术专业的大学生;每周会给十三布置作业,在线指导她的画有哪些不足,并传授一些技巧和方法。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

可见,这位典型的 00 后,正在借用 QQ 的帮助实现自己的梦想。

值得一提的是,在 QQ 的世界里,00 后已经形成了属于这个年龄段的一套“黑话”体系,并由此形成了独特的 00 后文化;而在这种文化的浸润和彰显中,QQ 越来越散发出年轻人的气质和光彩,显得更加时尚年轻。

雷锋网总结

如果不是事先了解,很难想象出,如此清爽自由而充满活力的 QQ,其实已经是一款诞生了超过 20 周年的社交产品;然而在不断的成长中,QQ 却越来越走向年轻化,功能也越来越好玩,与 00 后这样的年轻人打成一片,从而一直焕发着如同 00 后年轻人那样的生机和力量。可以说,凭借自身的年轻化,QQ 已经成为中国互联网产品发展史上的一个独特案例。

00 后的年轻人,站在了 QQ 的 C 位

可以想见的是,在年轻人的持续参与和互动中,QQ 会继续走向年轻化,我们拭目以待。

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