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HTC,缘尽中国智能手机市场

本文作者:伍文靓 2020-02-06 19:05
导语:在关闭社区之前,HTC 经历了近 20 年以来最难过的一年。

雷锋网(公众号:雷锋网)消息,根据 HTC 中国官方社区的公告,2020 年 2 月 7 日将关闭 HTC 官方社区,并感谢用户一直以来对 HTC 官方社区的关注与支持。有需求的用户可自行关注 HTC 官方微信公众号“HTC 官方服务号”进行咨询。

HTC,缘尽中国智能手机市场

除此之外,2020 年 1 月初,HTC Elevate 社区用户在登陆时开始出现访问问题,随后页面显示该项目已经不再提供支持。而这一社区是 HTC 简历的仅限通过邀请注册的高端粉丝和支持者社区。 

苦苦挣扎的手机业务 

从某种程度上来说,在关闭社区之前,HTC 经历了近 20 年以来最难过的一年。

2020 年 1 月 6 日,HTC 发布了 2019 年财报,财报显示,2019 年 HTC 全年收入仅为 100.1 亿新台币(约 23.4 亿人民),同比下滑 57.82%,较 2017 年下滑 87%,滑到过去 19 年里的最低值;亏损方面,仅在 2019 年的前三个季度,HTC 就已经亏损了 70.5 亿新台币。 

针对 HTC 2019 年的表现,彭博专栏作家 Tim Culpan 指出,其全年收入甚至不如苹果两周内出售 AirPods 产生的收益;另外一些人士认为,HTC 业绩的下滑在很大程度上归结于手机业务的萎缩。 

实际上,HTC(宏达国际电子股份有限公司)成立于 1997 年,是一家位于中国台湾的手机与平板电脑设备制造商。2008 年,HTC 联合电信运营商 T-Mobile 推出了世界上第一款安卓手机 T-Mobile G1。

作为一家在智能手机领域入局尚早的公司,HTC 也曾在这一领域力压群雄,在全球智能手机市场一度拥有超过 9% 的市场份额。 

营收方面,早在 2001 年,HTC 的营收就已超过 155.5 亿新台币;2011 年,HTC 的年收入创下 4551 亿台币(约 1066.4 亿人民币)的纪录,市值也位居众多主流手机厂商之上,仅次于苹果,达到 338 亿美元。

HTC,缘尽中国智能手机市场

雷锋网注:上图为 HTC 2005 年-2019 年营收统计

然而,在到达巅峰之后一年不到的时间里,HTC 就开始走向没落。

同样是在 2011 年,苹果以专利侵权为由对 HTC 提起诉讼,要求美国禁售 HTC 的全部 29 款手机。同年 12 月,美国国籍贸易委员会判定 HTC 部分手机侵犯 IPhone 专利,并禁售 HTC 相关产品。2012 年,HTC 在北美市场的占有率从 24% 暴跌到 6.2%。随后的两年里,HTC 部分产品在英国、荷兰、德国等国家禁售。 

到了 2017 年,HTC 与 Google 达成协议,HTC 的移动设备部门的部分成员将加入 Google 硬件部门;而 HTC 将保留自家手机品牌和部分团队,并将继续推出新品。此后一年有余的时间里,HTC 的确推出了基于自有手机品牌的数款新品,但它们的关注度远远比不上这笔 11 亿美元的协议。 

2018 年,美国国际贸易委员会裁定 HTC 侵犯了诺基亚两项专利;2019 年 3 月,德国杜塞道夫地方法院判决 HTC 侵害日亚 YAG 专利。

总而言之,陷入多起专利纠纷的 HTC 在手机市场举步维艰,营收连年缩水,利润由营转亏。

HTC,缘尽中国智能手机市场

雷锋网注:HTC 现任 CEO Yves Maitre,图自 Tech Crunch

2019 年,HTC 未推出旗舰新品,并关闭了京东以及天猫平台上的官方旗舰店。2019 年 10 月,HTC 新任 CEO Yves Maitre 在 TCD 活动上坦言,HTC 已经停止了在智能手机领域的硬件创新,将把人力物力财力转向了虚拟现实领域。不过,他同时表示,HTC 并非完全放弃了手机业务,不排除 HTC 在高 GDP 国家布局高端 5G 手机的可能。

烧钱的 All in VR 战略 

从 2015 年开始,由于手机业务连年萎缩,HTC 开始将目光投到 VR 市场——掌舵 HTC 长达 11 年之久的周永明卸任 CEO,接任者为董事长王雪红;第二年,HTC 发布高端 VR 头显设备 Vive,正式进军 VR 市场。

在此后的数年里,HTC 确实在 VR 领域付出了诸多心力,并且在一定程度上成为了行业的标杆。根据 Strategy Analytics 的报告显示,2018 年,HTC Vive 和索尼 PlayStation VR、Facebook Oculus 三款 VR 头显最为畅销,三者的收入占到市场总收入的 77%。

HTC 创始人王雪红曾公开表态说,本公司能让人记住的产品,除了智能手机,还有 VR 产品。然而,这些年 VR 行业的整体发展态势并不稳定,它也不一定能够撑起 HTC 对这领域的憧憬。

HTC,缘尽中国智能手机市场

雷锋网注:上图为 HTC VR 头显 Vive Pro Eye

2015 年 VR/AR 全球融资总额约在 6 亿美元,根据科技行业风投追踪机构 CB Insights 数据显示,2016 年全球该领域的投资比 2015 年猛增 118.1%。另外一些统计则认为增加了 300% 以上。到了 2017 年全球 VR 投资增长趋于平缓,2018年全球对 VR 的投资开始回落。

尽管 HTC 在 VR 软件和硬件上都有着不错的成绩,但就现阶段而言,VR 仍是一个相对小众的市场,它无法为 HTC 力挽狂澜并带来好看的财报数据。正如 HTC 新任 CEO Yves Maitre 反思的那样:

在错误的时机将所有资源投入到 VR 技术研发的决定,是导致 HTC 快速衰退的原因之一。

随着 5G 的到来,VR 市场似乎有了新的希望。Yves Maitre 表示,2019 年,HTC 已经为企业推出了 Vive Pro Eye 头显;而且未来将专注于研发培训和教育等方面的 VR 头显及其应用。

不过,值得注意的是,在现有的市场中,HTC 面临着两个强大的对手(索尼和 Facebook )。此外,一些主流手机厂商也都在 VR 领域跃跃欲试;比如华为已在 2019 年 10 月推出华为 VR 眼镜,苹果可能也会在未来推出相应产品。

对于 All in VR 的 HTC 来说,前进的路上或许还笼罩着迷雾。

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