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华硕押宝智能手机,回报能有几何?

本文作者:金楠 2015-01-12 10:59
导语:作为一家PC为主的厂商,华硕也试图在手机市场占据一席之地,在本届CES上接连发布两部手机,足以看出其诚意,不过市场又会给予他什么样的回报?

华硕押宝智能手机,回报能有几何?

雷锋网按:作为一家PC为主的厂商,华硕也试图在手机市场占据一席之地,在本届CES上接连发布两部手机,足以看出其诚意,不过市场又会给予他什么样的回报?

就在前几天,联想全球COO兰奇在CES 2015上放言,称三年后全球PC厂商不会超过5家。而与之相对应的,则是联想狂发手机和平板的动作,以及为接下来摩托罗拉归入帐下后回归中国市场首秀的奔走相告。

而同样天平逐渐倾向移动业务的PC厂商还有华硕,在CES 2015上,华硕发布了两款手机产品,一款主打性价比,一款主打拍照——在HTC只发布了一款中端和一款低端机型、三星只是小范围召开了新旗舰S6的见面会、LG仅更新了小众的曲面屏手机 Flex系列、传闻中的索尼Z4也暂未现身的本届CES上,华硕足以称得上是手机厂商中表现较亮眼的一家。

华硕的手机史

很多人以为华硕是手机行业的新手,但事实上,华硕早在Windows Moblie时代就开始做手机了,并于2010年正式加入了Android阵营。次年华硕在中国大陆市场发布主打导航的Android手机A10,该机主打的卖点是加入了台湾专业导航系统厂商Garmin旗下的导航技术,华硕还对其系统进行了深度修改,以与其他导航手机区别开来。

同年,华硕还正式推出了旗下首款OPhone手机T10,这意味着华硕正式加入了中国移动OPhone家族。当时有媒体报道称,华硕用1年的时间,完成了其在智能手机领域的横向布局。

但无论是主打导航还是联盟中国移动,都没有让华硕手机成为主流品牌,这里面的原因很复杂,但根本上来说,在PC市场还足够稳健的当时, 华硕可能自己就没有特别重视手机市场。然而谁又曾想到,市场的拐点这么快就来了,iPad的风行拉开了PC行业日渐式微的帘幕,PC厂商们纷纷开始扩张其它领域以帮衬自己不要跌的太狠,这其中,手机和平板电脑就成为了首选。

而属于华硕的拐点也很快到来,2012年,华硕推出了全球首款平板手机合体产品PadFone,并为谷歌代工了第一代Nexus 7平板电脑,后者令华硕在Android阵营中的存在感大幅提升,次年,华硕再度了代工Nexus 7二代,还推出了平板手机跨界产品Fonepad系列。

刚刚过去的2014年,华硕在大陆的动作变得越发频繁,4月发布了售价799元起步的ZenFone系列手机,当时在微博上的Slogan还非常嚣张;12月末又赶着发布了定位互联网的飞马手机。而在本次CES上发布的两款新机也将不日进入大陆市场。

华硕押宝智能手机,回报能有几何?

如果兰奇的预言成真,即便华硕有能力撑到3年以后,但份额下滑和丢失话语权却是难免的,毕竟, PC市场虽然目前相对稳定,但是却也在变,从原先应对平板电脑的变形和超极本潮流,到如今平板与PC二者越来越趋向合并, 华硕虽然有着紧密的跟风速度,但是仍不足以让市场宽心。

因而,成立Zenfone事业部,拓展手机等移动产品业务,就是华硕向移动互联网倾斜的具体举措。然而华硕准备好了,但市场又能否接纳这样一个厂商呢?

以国内市场来看,华硕的路显然还有很长。一方面,作为一家PC为主的厂商,其长期以来的品牌定位和用户印象并不容易转换,消费者仍然更认同华为、中兴等老牌通讯厂商,和小米这样的新兴代表厂商。相比之下,同为PC企业的联想,由于是本土企业,同时又是从功能机时代就一直存在于市场上的品牌,与运营商合作也算紧密,因此在PC与移动产品之间的距离就比华硕要模糊不少。更何况,华硕虽然开始重视大陆市场,但其无论是在营销上还是在产品节奏上都有些乱,更别说渠道建设了。

另一方面,华硕发力手机行业的时间也有些晚,尽管入局时间够早,但是真正战略性的动作有限,最终导致旗下高端产品不景气,低端产品又利润有限,包括知名度较高的Nexus 7和Zenfone一代都是如此。而现在华硕虽然带来了颇具话题性的新品,但是市场的神经却已经衰弱了,用户开始理性对待参数,并逐步以生态为选购导向。从这一点上看,华硕面对的问题和其它年轻品牌一样,没有完善的生态背书,拼性价比比不过荣耀红米,话题性又比不过锤子和魅族,在不上不下中想要切入大众用户的需求并不容易。

因而,可以说从各个方面来看,华硕在CES上的通稿风光,想要落地变成销量,真不是那么容易的事。虽然兰奇的预言只针对PC行业,但华硕也应该思考一下,在火拼的更猛烈的手机行业里,洗牌期可能离当下更近,但自己又能拿什么做抵御呢?

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