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小米成为最大黑马的秘密,都在这份最好看的财报里了

本文作者:李帅飞 2020-11-25 09:34
导语:小米要做的,依旧是修炼内功,不断提升自己的实力。

全球手机行业大洗牌,小米成最大黑马!

这个评价,来自于 11 月 22 日中央电视台财经频道《经济信息联播》节目的报道——该报道以 "财经观察·手机争霸 " 为主题,重点谈到:

全球智能手机市场第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果……小米是第一梯队里最大的黑马,是前四厂商之中唯一逆势大涨的手机厂商。

小米成为最大黑马的秘密,都在这份最好看的财报里了

被央视点名表扬,可以是小米的高光时刻了。

不过,想要深入了解小米手机业务在第三季度的表现,还是应该翻开小米公司最新发布的 Q3 财报。

小米上市以来最好看的财报之一

11 月 24 日下午六点钟,小米集团 2020 年 Q3 财报正式发布。

财报显示,小米 Q3 营收达到 722 亿元,同比增长了 34.5%;经调整后的净利润为 41 亿元,同比增长 18.9%——对此,小米表示,其总收入和经调整净利润都创下单季历史新高。

小米成为最大黑马的秘密,都在这份最好看的财报里了

就智能手机业务来看,Q3 小米智能手机业务营收为 476 亿元,同比增长了 47.5%,智能手机出货量为 4660 万台,同比增长 45.3%。值得一提的是,Q3 小米智能手机业务的营收占比为 66%,高于去年同期的 60.1%。

可以看到,无论是营收还是出货量,小米手机业务在 Q3 的表现强劲。

但在总体强劲的态势之下,小米业务也呈现出其他特征。

比如说小米智能手机在中国大陆的的平均售价(ASP)同比增长 14.7%,主要是因为小米的高端智能手机销量占比持续上升。在 2020 年前 10 个月之内,小米在中国大陆地区定价 3000 元以上、或者境外定价 300 欧元以上的智能手机全球销量已经超过 800 万部。

可见,小米手机的高端化正在取得一定成果。

同时,小米的线上业务正在猛烈发力。其线上智能手机出货量份额在第三季度达到 25.7%,第一季度为 18.5%——不仅如此,在双 11 期间,小米包揽了天猫、京东、苏宁等平台的 Android 手机累积销量第一名。

再看 Redmi 品牌。

Redmi 品牌在第三季度推出了 K30 至尊纪念版和 K30S 至尊纪念版机型,但走量还是 6 月份发布的 Redmi 9 系列——截至 2020 年 9 月 30 日,Redmi 9 系列的全球销量已经超过 1400 万台。

同时,根据 Canalys 数据,2020 年第三季度全球十大畅销机型中,有三款为 Redmi 机型。

总体可见,在小米手机业务在 Q3 的总体出货量表现中,Redmi 厥功甚伟。

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另外,小米在境外市场的表现着实令人惊叹,其境外总营收达到 398 亿元,同比增长了 52.1%。

从手机业务来看,小米在西欧地区的智能手机出货量同比增长 107.3%,在中东欧的市场份额占比达到了26.9%,排名第二;在拉美地区同比增长了 471.4%,中东市场同比增长了 156.7%,非洲市场则同比增长 197.5%。

当然,小米的市场表现,也离不开它在技术上投入——财报显示,小米目前已经拥有超过 10000 人的研发团队。

总体来看,这份财报是小米上市以来最好看的财报之一。

小米手机在各个地区的市场表现

小米手机业务在 Q3 还有另外一个亮点:由于小米在出货量方面的超越表现,苹果掉出全球手机市场前三。

这个亮点,已经被整个行业所公认。

实际上,在 IDC、Gartner、Canalys、Counterpoint 等多家国际知名市场调研机构的第三季度全球智能手机市场数据中,小米手机的出货量都出现了大幅度增长(IDC 为 42%,Gartner 为 34.9%,Canalys 为 45%,Counterpoint 为 46%),并且都取得第三名——而苹果则位居第四。

对于这一成绩,最高兴的当然是雷军,去年在小米 9 Pro 发布会上,雷军就曾表示小米有望重返世界前三。

如今,这个目标终于实现了。

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那么,小米是如何取得这一成绩的?

先看中国市场。根据 Canalys 数据,作为全球最大的智能手机市场,中国市场在 Q3 的整体出货量同比下滑了 15%,前五名中有四家都出现了下滑——然而,在这样的大背景下,小米却逆势而上,出货量同比增长 18.9%,成为前五名唯一实现增长的一家。

某种程度上,小米在中国市场的一枝独秀的表现,也它在全球市场的表现呈现出相似趋势。

当然,眼下小米在中国市场依旧是第四名,却它与第三名 OPPO 的差距不断缩小;去年同期的差距为 820 万部,今年缩小为 340 万部。

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再看印度市场。来自 Canalys 的数据显示,小米第三季度在印度市场再次获得第一名的成绩,出货量为 1310 万,市场份额为 26.1%,同比增长率为 9%——考虑到印度整体手机市场在 Q3 增加了 8%,则小米在印度市场的表现依旧平稳,至少没掉链子。

不过,在中国和印度两大市场之外,最值得注意的还是印度市场。

来自 Canalys 的数据,在欧洲市场,小米第三季度出货量的增长幅度达到 90.7%,占比达到 18.7%,与苹果很接近——需要注意的是,华为在欧洲的份额下降了 31%。

总体可见,在 Q3 的总体市场表现下,小米在欧洲市场的表现贡献最大,其次是中国市场,而印度市场的稳健表现也起到了支撑性作用——这其中尤其值得注意的是中国市场,毕竟在竞争激烈的情况下取得逆势增长,并非易事。

需要注意到的是,小米取得这样的成绩,有一定的运气因素。比如说,Canalys 认为,在中美贸易战的大背景下,华为手机业务受到重大影响,并由此释放出巨大的市场空间,从而给竞争对手留出机会。

而小米,正是试图抓住机会的重要玩家。

小米手机终于找到了自己的节奏

成立十周年之后,小米手机最终找到了的发展节奏。

这不仅仅体现在市场表现和营收成绩上。更重要的是,小米在产品层面的双品牌战略,已经逐步建立了有效的组合效应,并且小米品牌的高端化策略也取得一定效果——另一方面,在技术研发方面,小米也在不断推进。

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当然,小米能够挤下苹果取得全球智能手机第三名,也有一定的外部因素助力。但无可否认的是,小米自身功力的提升,才是它能够抓住机遇获得上述成绩的核心因素。

可以想见的是,在疫情发展、国际局势、市场环境等因素作用下,全球智能手机市场会继续产生变化;但小米要做的,依旧是修炼内功,不断提升自己各方面的实力。

毕竟,唯有自己强大,才能在复杂多变的外部环境中立于不败之地。


本文参考资料:(雷锋网(公众号:雷锋网)雷锋网雷锋网)

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