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| 本文作者： 王瑞昊 | 2026-10-23 16:53 |
从新车亮相、青年文化观察到车主共创，OMODA & JAECOO试图把品牌活动从产品展示延伸到年轻人的兴趣现场。对一个快速扩张的全球汽车品牌来说，如何让增长转化为本地认同，正成为下一阶段的考题。
10月20日，OMODA & JAECOO生态大会核心活动OMODA X NIGHT在中国举行。全新车型OMODA X在现场完成全球首秀，活动还设置了青年文化分享、时尚展示、车主改装故事和全球用户合唱等环节。
雷峰网(公众号：雷峰网)观察到，这场活动呈现出一种不同于传统新车发布会的组织方式：汽车是主角之一，但内容同时覆盖潮流文化、用户表达和生活方式。品牌希望借此传递的，不只是新车信息，还有其面向年轻用户的定位。
根据品牌资料，OMODA & JAECOO截至2026年9月全球累计销量突破140万辆，进入79个市场。品牌称，2026年9月全球销量为73,421辆，同比增长123%；欧洲市场贡献了近一半销量。英国市场当月注册量为22,296辆，品牌排名第二，JAECOO 7再次成为当地最畅销车型。
高速扩张为品牌提供了规模基础，但进入市场和融入市场是两件事。对于一个覆盖多个区域、面对不同消费文化的汽车品牌，增长能否持续，除了产品和渠道，也取决于品牌能否找到与当地用户交流的方式。
OMODA X NIGHT把这种交流放在了活动设计中。全球数据与洞察咨询公司Kantar在现场分享青年文化观察，来自不同国家的世界小姐参与活动，车主则讲述自己的改装经历。品牌试图把年轻人的兴趣、审美和个性表达纳入品牌叙事。
这与OMODA & JAECOO提出的“与年轻人共创美好生活”相呼应。品牌资料显示，其近年通过时装周、音乐节和电竞赛事等活动进入不同文化场景。此类合作能提高品牌的可见度，但长期效果仍取决于活动之外的产品体验和用户服务。
OMODA X是当晚的产品焦点。品牌将其描述为对CROSSVOLUTION跨界理念的进一步演绎，设计融合机甲与几何元素，并加入更具运动感和野性气质的视觉表达。
目前，品牌尚未在这场活动中公布车型的完整产品参数和上市信息。因此，现阶段OMODA X的看点主要集中在设计方向和品牌定位上：它希望以更鲜明的造型语言，回应年轻消费者对汽车个性表达的需求。
活动中的车主改装分享，也延伸了这一主题。改装不仅是车辆外观或配置的变化，也能成为车主表达个人兴趣的方式。对品牌而言，用户故事为“个性化”提供了具体的人物和生活场景；对消费者而言，最终仍需要由产品本身来承接这种表达。
当晚的另一段内容来自全球车主。活动尾声，来自不同国家的车主共同登台演唱品牌歌曲。不同语言和文化背景的用户在同一舞台上出现，让“全球用户”从传播概念变成了可以被看见的人群。
这种呈现方式有助于建立情感连接，但用户共创的深度，最终还要看用户意见能否进入产品和服务。品牌资料提到，OMODA & JAECOO通过用户调研、车主走访和共创研讨会收集需求，并曾根据用户反馈开发宠物友好相关产品体验。
对快速国际化的汽车品牌而言，用户参与可以帮助品牌理解不同市场的真实需求，也能让品牌文化不只停留在广告表达。关键在于形成持续机制：用户反馈能否被采纳、产品能否体现本地需求、服务能否跟上市场扩张。
OMODA X NIGHT展示了品牌对年轻文化和用户关系的多种尝试。活动落幕后，OMODA X还需要用后续产品信息和市场表现回答更具体的问题：设计能否转化为产品吸引力，品牌活动能否沉淀为用户认同，以及全球化增长能否在不同市场形成稳定的本地连接。
OMODA & JAECOO成立于2023年，旗下OMODA聚焦跨界风格与年轻化设计，JAECOO主打都市越野。根据资料，截至2026年9月，品牌已进入全球79个市场，全球累计销量突破140万辆。
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