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百度封吧事件,不谈阴谋论,我们切实谈谈盗版问题

本文作者:陈明 2016-05-26 10:31
导语:在此次事件里,有一个概念要搞清楚,百度封禁贴吧的行为,是否与支持正版、打击盗版完全对等?

雷锋网(公众号:雷锋网):本文作者陈明,盛大游戏IP产品总监。

百度封吧事件,不谈阴谋论,我们切实谈谈盗版问题

5月23日凌晨,百度封禁大批量文学类贴吧,百度给出的解释是“盗版侵权内容整顿行动开展期间,文学目录下的全部贴吧将分批次给予暂关。关闭后,百度贴吧将全面整顿和清查其中的盗版侵权内容”。

其中有几个关键词:暂关,清查,整顿

百度封吧事件,不谈阴谋论,我们切实谈谈盗版问题

百度封吧事件,不谈阴谋论,我们切实谈谈盗版问题

这次封禁贴吧造成了很多误伤,不少没有盗版的贴吧也被封禁,让很多在贴吧内有益互动的用户,失去了互动环境,这里就不针对此类贴吧做举例了 。

这部分作家和用户也都在呼吁解封,期待百度能在清查整顿过程中,逐步将这部分贴吧释放。

作为一个有益的用户互动和小说评论环境,贴吧的确有其优势。但变革就是这样吧。

那么问题来了——此次贴吧封禁事件,是否是一场变革的开始?

一、 打击盗版的核心所在

此次事件如果代表一场变革,主题应该是“打击盗版”,而不是封禁贴吧。那么,在此次事件里,有一个概念要搞清楚,百度封禁贴吧的行为,是否与支持正版、打击盗版完全对等

盗版其实不完全对等于贴吧本身,而是指向贴吧中的盗版网站链接、盗版内容和一种理所当然看盗版的不良风气。

要解决百度的盗版问题,更应该将矛头准确指向贴吧里的这些内容和风气,百度搜索中的所有盗版平台链接展示,以及百度文库中的盗版内容。甚至说,打击盗版只将矛头指向百度,也是片面的,哪怕数据统计之下,百度占额最大。盗版的形式很多,百度搜索首页展示链接中的盗版平台、一些阅读app中链入盗版的功能按钮、一些浏览器app上的盗版内容以及网友上传的txt等格式盗版内容……

盗版行为数不胜数,这其中的核心其实是整个大环境下的一个观念。与打击盗版的行为并进的,应该是理解和接受“打击盗版”这个概念的正确性、必要性。核心考虑,还是一些从业者要正视“盗版是违法”的这件事,从根源上解决。

在贴吧封禁的时间里,不少贴吧用户无处宣泄,都将怒气发泄在作家身上,觉得是作家导致他们失去了一个交友互动的平台;一些被误封的贴吧用户,也将这个怒气,发在了支持正版的作家和平台身上;甚至有很多用户,对此次贴吧封禁事件反应很激烈,表示“这是剥夺自由”的暴力行为,并把矛头指向因为支持正版,而为此次封禁点赞的作家和从业者。

何以读者们竟会如此愤怒?

是因为自己本是正版用户,在书贴吧评论、互动遭误伤而愤怒?

还是因为自己看盗版的环境被破坏而愤怒?

虽然“盗版就是偷,是违法”这个概念,本应该是无可厚非、无须解释的,但是从市场根源和用户惯性考虑,只做”打击盗版,支持正版“这个口号,远远不能打动已经习惯免费阅读的用户,或者是一些从业者。要让所有人都相信,盗版与杀人越货是一样的,打击盗版与缉毒一样是正确及必要的,要让用户有责任感,让从业者有责任感……一句口号,即便反复推送,恐怕也难以根治。

举几个例子,免费在网上听歌、下载歌曲,一直是网民习惯的事,突然有一天,泰勒·斯威夫特给苹果写了一封信,她的新专辑拒绝了网络上的所有免费试听、免费下载,想听就要付费。无数音乐人效仿支持。当时苹果的反应是谦虚认错,积极反馈。台湾繁体字出版市场上几乎没有盗版存在,因为盗版惩罚机制足够强,盗版盈利完全填不上惩罚的坑,而监管机制和惩治机制都非常着力。

相信此次所有打击盗版行为中支持和主导的从业者以及作家们,也都懂得这个道理,会在根源做更多的努力。想要持久根治盗版行为,这个过程中,只有少数从业者承担这个使命感是不够的,支持盗版,需要“人人”。

二、盗版和网文兴亡有关?

另一方面的反馈,晋江文学城的副总裁刘旭东表示,由于5月23日的贴吧封禁,盗文收敛,晋江相关收入直接增加10%。如果很多人担心贴吧的消失,会打击网文行业,那么这个例子是否证明——只要内容好,读者并不会因为盗版消失而消失。而内容好,是网文从业者们应该肩负起来的责任,这是从业者的事。至于用户培养,网文中有免费章节部分给读者免费试读,如果喜欢,再付费阅读。

在有盗版的情况下,依然有无数作家可以依靠用户的电子付费阅读,养家糊口,这难道不证明用户是愿意且接受付费阅读的吗?网文从来不是因盗版而起,更不会因为打击盗版而没落,说这样的话的人,本来就是在传播谬论,危言耸听。即便是将来网文没落了,也绝不可能是因为打击盗版,甚至只可能是因为盗版横行。

一个正向发展壮大的行业,必然是从业者(艺术创作者、作家们等)得到应有的利益回报的状况下。相反,因为一些顶级网文平台的评论区、圈子等互动环节,做得不够好,才给了贴吧以机会,因提供了很多小说的读者聚粉评论、互动行为场所而存在。

这是贴吧在抽取网文的附加值。

或许小说官方正版平台,因为一些因素而没有做好小说与读者、作家与读者之间的互动环节,贴吧在此方面,则提供了读者们一个形式很佳、独具特色的互动场所,也本可以是双赢互利的形式存在,盗版却让本该成为友好伙伴的双方,变得敌视和冲突了。

三、为什么百度会产生这么多的盗版问题?

真的只是因为这家企业或企业下的某些业者缺少社会责任感吗?

2013年百度收购原创文学网站之一的纵横中文网,我们从投资、收购或组建原创文学网站的几个大佬的基因和战略角度来看。

百度旗下有了纵横

阿里创建了阿里文学

腾讯收购盛大文学组创阅文集团

从泛娱乐布局情况来看,腾讯的战略方向是着力IP市场做泛娱乐,那么他们需要一个原创内容产出环节,去支撑整个泛娱乐产业环的核心内容层。这是阅文集团对腾讯的主要价值之一,也就是说,kpi之外,有着更重要的战略价值。

而百度和阿里的核心布局,则与腾讯有着本质区别:

百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站;

腾讯是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一;

阿里巴巴是全球最大的零售交易平台。

从这三层的区别拆解:

1、阿里最核心的套现产业是什么?——零售平台套现、基金等流动资金等,套现机制多元化;

2、百度最核心的套现产业是什么?——广告算是最核心的套现手段;

3、腾讯最核心的套现产业是什么?——游戏、广告、影视等多元化套现形式。

可以看出三家企业在套现环节里,最需要、最缺少的是什么:

1、卖东西需要什么?卖基金需要什么?卖广告位需要什么?卖的更高更久,需要什么?

2、卖广告需要什么?卖的更高更久,需要什么?

3、卖游戏需要什么?卖影视需要什么?卖广告需要什么?卖的更高更久,需要什么?

首先腾讯不缺用户,实际上腾讯在小说这个环节巩固用户水土的作用需求,远比引流大的多

其次,腾讯对小说内容引入资金的寄期恐怕也并不大,在整个腾讯的布局中,收益部门如游戏、影视方面的套现能力和数据,整个市场都懂的腾讯对阅文集团所能提供点项的核心诉求,就很明确了。所以,我们看到了腾讯方面小说改编动画的《从前有座灵剑山》的成绩,互娱up发布会上对阅文集团《择天记》等改编项目的宣传篇幅等等。这些成绩和内部资源倾向,也直接反应了其企业战略布局方面的考量。因为这样的战略布局,才会有这方面的努力和落地执行,才看的到成绩和资源的倾向分配。

相比来看,我们看到了百度给爱奇艺(视频行业领先者)的资源倾向,以及给纵横中文网(网络文学原创平台)的资源倾向,差异化:

1、搜索影视内容时,爱奇艺的占屏资源> 搜索小说内容时,纵横中文网的占屏资源

2、影视娱乐向平台所能提供的用户流量、传播力、热度>小说内容平台所能提供的相应资源

通过分析这两个平台的区别,和两个平台得到的百度资源差距,可以看出百度更在意的不是内容源头,而是其他。

纵横中文网的作品,在百度上也同样能看到盗版内容。面对盗版的态度以及对纵横中文网的态度,也同样反映了百度这家企业的战略角度:

贴吧的核心考虑是流量,用户聚拢,用户互动等,而不是内容电子版权保护。

随着贴吧的更新和改良,用户互动等体验越来越好,而盗版的横行从未改变。

企业的基因、体质和战略,决定了员工行为的导向,所以才会有百度贴吧官方某职员与盗版更新组狼狈为奸欺负作家(强占作家作品贴吧吧主)的行为存在。

我们相信腾讯有打击盗版的需求,因为腾讯战略需要内容源头,;而百度那么需要吗?我们不确信百度会同样力度支持和执行。

未来百度企业战略如果不变,就需要监管机制、奖惩机制极其完善。不然这家企业,和内容源头从业者们,虽然有一定供需关系,但目标不同,利益驱使方向不同,怎么可能同向同心?

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