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最聪明和最富有的公司也玩不转移动领域

本文作者:墨痕 2015-02-02 16:24
导语:世界上最明智和最富有的科技公司在本周公布了其季度财报,从该财报中可以得出的结论是:移动设备才是关键。但这些公司并没有成功,它们早在桌面计算时代就已功成名就,第一家为移动而生(mobile-native)的高科技公司尚未出现,每个人都有机会。

最聪明和最富有的公司也玩不转移动领域

世界上最明智和最富有的科技公司们在近期公布了自己的季度财报,从财报中可以得出的结论是:移动才是关键。

我们看到苹果和Facebook成功贯彻了移动策略,实现了强劲增长;而Google、阿里巴巴、微软等在移动方面略微落后,业绩也不及预期。在这种市场形势下,下一个不依靠桌面的伟大商业理念,仍旧有出现的机会。

没错,这些都是科技界的大公司,它们的成功自有其法,但并不代表会一直领先。

苹果和Facebook遥遥领先

以苹果为例,它几乎发明了当前移动手机的迭代方式,让其它公司不得不在第一时间将这项业务搞清楚。它制造了人们想永远持有的移动硬件。而近期,它也公布了上市公司史上最高的季度利润。

苹果发明了移动设备,但Facebook找到了人们最想在网上做的事情。就在同一天,Facebook公布了创纪录的38.5亿美元收入,其中包括20多亿美元的移动广告收入。应用分析公司App Annie称,2014年排名前四的手机APP均为Facebook所拥有。

Facebook Messenger、Instagram和 WhatsApp均有上榜,但Facebook只针对其中一款APP想出了赚钱的法子:即用Facebook自身来赚钱。但是,随着对广告越来越深入的了解,用其余的APP赚钱也是尽早的事。

Google搜索

Google同手机的关系是最矛盾的,其Android在全球范围内的智能手机中占主导地位,但Android系统本身并不是Google重要的收入来源。

当人们在点击广告时,Google就可以赚到钱。上个季度,点击广告的人数增长了14%,但是对广告商而言,广告的成本却在不断下降。

Google并没有打破其移动和桌面广告收入之间的差距,随着移动使用量不断上涨,电脑作为主要连接设备的转变时代已经来到了,但是Google还没有想好如何让手机用户付钱。

巨人的失误

虽然阿里巴巴最常拿来与亚马逊比较,但其实Google更适合与之对比。

  • 阿里巴巴并不像亚马逊一样销售自己的商品,相反它的收益大部分来自广告,也就是商家为出现在淘宝网页上的产品搜索结果所支付的费用。

  • 阿里巴巴移动用户数量激增,但是和Google一样,移动广告所获得的收益,似乎比桌面广告的收益要低。

至于亚马逊,在移动市场方面,它总是一个奇怪的例外。它并不是靠从销售移动硬件或者软件来获得大部分收益,而是靠销售商品来赚钱。它努力生产的一款智能手机是一个巨大的失败。但是它移动上的APP,例如一键购物、Prime会员即时视频以及电子书业务,都展示了亚马逊往移动转移的好想法。

微软的解释就更容易了,在惨淡的销售额冲击下,过去三个月是微软移动战略的旗帜季度,Surface销售额终于突破十亿美元。微软曾有过销售1050万的诺基亚Lumia手机的记录,但Windows手机只占了很小的一部分市场份额。也许微软264亿美元的收入听起来不错,但苹果在移动上收益就高达180亿美元。

未来的大门仍旧敞开着

如果世界上最明智和最富有的公司都不能弄清楚面对移动领域,那谁可以呢?答案是每个人都有可能。随着移动成为了主要的计算平台,对于还处在动荡中的高科技公司,乐观看待移动似乎是一个完全理性的回应。

全球经济发展正处于转型初期,iPhone也才推出不到十年,所有这些科技巨头,早在移动领域兴起之前,就已声名鹊起

换句话说,第一家为移动而生(mobile-native)的高科技公司尚未出现。在当前大规模的估值下,Uber可能夺得这项桂冠。毕竟,它的业务只在移动上才能体现价值。尽管Uber仍有大量资金,但我们不知道它的价值是否可以实现。

无论Uber成功与否,对于把移动变成摇钱树的最新商业理念,未来的大门是敞开的。随着新贵们成为行业的现任者,创新者的窘境不可避免地让他们放慢了脚步。利润变成了一把双刃剑,而未来也许就在你口袋的里。

via wired

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