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今年手机圈的一票新人,面对的是什么样的行业?

本文作者:金楠 2015-03-17 16:26
导语:前两天关于周杰伦又要二进宫做手机的消息还没有水落石出,这边厢又有一个名人要做手机了,他就是和罗永浩一样曾从事英语培训事业的“疯狂英语”创始人李阳。

今年手机圈的一票新人,面对的是什么样的行业?

前两天关于周杰伦又要二进宫做手机的消息还没有水落石出,这边厢又有一个名人要做手机了,他就是和罗永浩一样曾从事英语培训事业的“疯狂英语”创始人李阳。

算上前头这两个,再加上相声演员王自健,以及两个业界大牌——乐视与360,目前来看,2015年的手机圈在新人的数量和质量上,似乎都不怎么输于去年。那么,这些新生儿所面临的市场是个什么情况呢?

天时如何?

事实上,当前行业的风头并不好,一方面,市场淘汰在加速,赛诺数据显示,2014年开年时我国手机品牌高达540家,但一年时间内就消失了140家,淘汰率接近25%。虽然短期内这股洪水还不会席卷到背后有雄厚资金和用户的大厂,但是受到激烈竞争的影响,包括酷派、中兴这样的知名品牌甚至是民族代表,在业绩上的跌落也是有目共睹的,而且这股淘汰潮并不会就此打住,在2015年还将会有一大批手机品牌倒在市场的长河里。

另外,手机出货量目前也在下降中,2013年中国市场手机出货量为4.23亿部,2014年则下降到了3.89亿部,降幅为8.9%,这主要是由于国内市场的用户增长已经非常有限,智能手机的迭代也已经基本完成,而今年主要能够出现增长的空间在于4G终端的升级,除此以外,海外市场也成为了厂商们保障增长的首选之一。但对于新兴品牌来说,4G终端是个万众瞩目的泥潭,而海外市场还是个抓不住的泡影,这两边都不容易拿到好处。

地利如何?

虽然有关手机即将被穿戴设备取代的看法绝对是过于偏激,不过也不可否认,智能手机在今年想要取得长足发展却也不容易,因为其头顶上已经接近天花板了,而接下来能否发展、如何发展,很大程度上决定权也已经不在厂商手里了。

这里面的主要原因在于技术,智能手机想要顺着当前的树状图往前突破,那么最先需要解决的就是一系列技术性难题,例如柔性屏普及、电池续航质变以及更好的摄像头性能等等,而这也就需要依赖光学、电子、机械、材料等基础科学有具体突破才能实现。

有人说厂商们可以在体验与交互方式上下功夫,比如很热门的体感进而是生理交互等等,没错,这的确是能出成绩的地方,但要知道的是,它们同样需要强大的性能和续航保障,才能让一系列新的交互手段被合理应用到手机上,不然最后还是只能成为中看不中用的概念机。

而不仅仅是硬件方面的趋同化,软件上也同样如此,目前,几大主流系统,包括分支系统和新兴系统,基本逻辑上差距都不大,功能性上也是你中有我我中有你,在未来,比拼的更多的是生态的掌控力和成熟度,也就是说,竞争面将更加细分,而对于后进的厂商来说,在没有用户的基础上,想要取得成绩并不容易。

人和如何?

目前还不清楚周杰伦是继续推出贴牌手机,还是如传闻那样通过入股努比亚曲线发展手机事业,倒是李阳的疯狂手机已经基本可以确定又是一款乱七八糟的贴牌机,不过相比较二者,王自健为自家手机画出的大饼显然更加具象和有看头一些,隐约有当年罗永浩在微博上造势的影子。但细细想来,锤子手机本身已经是异类,另一个相声演员闯荡手机市场能拿出来什么干货还有待商榷,更别说,王自健在营销方面的本事和优势,也都不能和老罗相抗衡。

也就是说,他们这三位名人所推出的手机,在某种程度上只能归为行业的小菜,甚至李阳的疯狂手机连小菜也算不上,真正想让行业抱有一定期待,还是得指望乐视和360。

具体来看,乐视手机强调的是生态,而360手机强调的则是安全,乐视的生态是它背后的乐视网和乐视TV,而360则是以安全卫士为根本,打包自家的一系列移动应用组成“生态”,要说这两家有什么一致?那大概就是都把自己吹嘘的太过(当然这里面也有借此刺激股价的目的),又把行业看待的太乐观了。

先看乐视,对于智能手机,乐视提出了“平台+内容+终端+应用”的组合拳概念,但是,其最大的倚仗乐视网,本身也是一个开放性的平台,它的内容优势是流通的,乐视手机能够圈到的独门竞争力有限,更别说其它视频网站都在烧钱买内容,也都在各自找硬件或ROM寄托,乐视又能翻起多大浪?

而360则显得更加激进了,红衣教主甚至说能秒杀一切手机,但问题是,在安全本领上真正牛掰的黑莓都只能屈居幕后发挥余热,你360能怎么靠安全概念架设出一个优秀的手机?至少一个很明显的问题是,你要如何说服消费者不选择直接在手机上安装金山、百度、腾讯等安全产品的零成本方式,或者不去购买内置了安全服务,但在成熟度和知名度上都要更靠谱的小米、魅族等手机,而是选择购买名不见经传的360手机?

更别说,除了主打卖点以外,产能、渠道、售价和营销环节,对于新兴品牌的考验也都比早两年更加高压,一个新品牌叫的再嘹亮,最后还是要限量抢购的话,用户是不会买单的,相反还会给予更加稀疏的宽容度。

小结

上述这些,就是横亘在手机圈的新人们面前的高山,总结起来,就是竞争激烈、市场狭窄、用户刁钻,而在这三个方面的压力下,新兴品牌想要闯出自己的一条路无疑是非常困难的,甚至用如履薄冰来形容也不为过。不过换个思路来看,也正因如此,这个市场才显得更加有趣,能取得成功的厂商也才能够站的更加稳当扎实。

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