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苏宁并购国际米兰,打造互联网+体育生态圈

本文作者:洁颖 2016-06-06 18:15
导语:苏宁未来将以足球为核心,打造“互联网+体育”生态圈,整合资源打通体育产业链,全面提升足球俱乐部运营与竞技水平。

今天,可能你们都被苏宁收购68.5%国际米兰股份的消息刷屏了。

苏宁并购国际米兰,打造互联网+体育生态圈

不管是不是足球圈中人,中国资本这两年对海外体育产业的竞逐都不会让人感觉陌生。小土豪海外买别墅,大土豪呢?买一家顶级联赛的足球俱乐部。

从感情上说,昔年有着 “小世界杯” 之称的意甲迎来中国财团身影,让一代伴随意甲走过青春岁月的球迷横生不少感慨,也盼望借着中国土豪砸下的真金白银,能让近些年走下神坛的国米重回巅峰。

从商业上看,拿下昔日豪门,相比万达入股马竞,或其他财团买一家小型或者降级区俱乐部,动作幅度大了许多,苏宁的举措也算是中国资本愈发强势的一例明证。

与此同时,中国资本布局海外足球产业只是大幕初启,苏宁会开一个怎样的头儿,我们拭目以待。

6月6日,苏宁在南京召开并购国际米兰新闻通报会,宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元(约等于20.13亿人民币)的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得国际米兰俱乐部约70%的股份,成为国际米兰足球俱乐部最大股东。交易完成后,ISC仍持有约30%的股份。

苏宁控股集团的董事长张近东解释了此次苏宁选择花费巨资收购国际米兰的原因,第一,收购国际米兰是苏宁集团布局体育产业的重要组成部分。近年来,依托苏宁的产业资源优势,通过不断的业务发展和战略投资,苏宁已经形成了从国内外俱乐部经营、媒体平台、商业零售到赛事运营和青训发展的体育全产业链生态圈。

其次,收购国际米兰将能够助力苏宁足球俱乐部全面提升技术体系和运营能力。国际米兰先进的足球管理理念,科学的训练体系和青训梯队,都能够帮助江苏苏宁足球俱乐部夯实基础,提高成绩,提升核心竞争能力。从而实现江苏苏宁俱乐部打造百年俱乐部的目标。

第三,收购国米也是苏宁全球化布局中的重要一环,苏宁将积极利用国际米兰在全球各地的知名度,帮助苏宁拓展海外市场,国际米兰将成为苏宁国际化进程中的重要名片。

对于苏宁能够为国际米兰提供什么,张近东也直言不讳。他表示:苏宁过去所积累的资金和资源,将成为国际米兰未来发展的坚实后盾,苏宁将源源不断的向国米注入资本和资源,帮助国际米兰称霸意甲,称雄欧洲!要让国际米兰更强大,更精彩。而在苏宁收购国米之后,也将帮助国米更快的扎根中国,中国将成为蓝黑军团的第二主场。

苏宁并购国际米兰是进一步布局体育产业链。

5月25日,苏宁旗下苏宁文化投资管理有限公司(下称“苏宁文化投资”)宣布,斥资2460万元投资上海创冰信息科技有限公司(下称“上海创冰”)获得15%股份,正式进军体育大数据行业。这也是苏宁接手江苏苏宁足球俱乐部、江苏女子足球俱乐部后,在体育产业上的又一重要布局。“大数据可以提升球赛的可看性与参与感。”苏宁旗下苏宁文创集团总裁助理张迅在5月25日的发布会上说,大数据便于品牌市场策略的制定与调整,也可以增强体育赛事粘性,提升赛事的版权附加值。据其介绍,苏宁目前正在布局整个体育产业链,包括体育电商、体育竞技等多个方面。张迅认为,大数据与体育电商等结合能产生很好的协同效应。“从电商角度看,苏宁云商已经拥有大数据应用于商业运作的O2O实例。”张迅说,苏宁在体育电商领域的成绩也值得期待。

无独有偶,乐视体育也在布局体育大数据。今年1月25日,乐视宣布以3920万元购得搜达足球(北京求之易数据有限公司)56%股份,成为其控股股东。与上海创冰类似,搜达足球也是一家专业足球大数据公司。乐视体育CEO雷振剑表示,在搜索、社交和电商之后,运动健康有望成为互联网大数据最具价值的“第四极”,且是消费者和互联网新的连接点。

苏宁未来将以足球为核心,打造“互联网+体育”生态圈,整合资源打通体育产业链,全面提升足球俱乐部运营与竞技水平。据苏宁方面介绍,公司将在江苏省境内修建一批球场,推进青少年赛事,搭建青少年足球训练网络。同时,还将为青少年拍摄足球教学视频,并通过旗下的 PPTV聚力视频平台免费播出。12月21日,苏宁宣布以5.23亿元的价格全资收购原国信舜天足球俱乐部,在完成资产交割后将进行相关注册,包括内外援 引进等工作都在按计划推进。

苏宁加码体育事业从去年6月成为巴塞罗那赞助商开始,随后又与英超利物浦队达成战略同盟关系。有业内人士分析认为,与海外俱乐部合作有利于苏宁足球 俱乐部未来海外拉练、外援外教的选择提供更职业、更精准的保障。据苏宁体育方面介绍,未来将加大对俱乐部的投入,建立一流的训练基地,进一步增强球队冲击 亚冠的实力。同时,将青少年足球培训基地扩展到全省,积极开展青训计划,提升足球的普及率。此外,还将整合PPTV直播平台资源,打通体育产业链。

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