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来自南方的魅族,度过了艰难的一年 | 2016 影响因子

导语:种种迹象表明,11 月 30 日的发布会可能是魅族今年最特殊的一场。

种种迹象表明,11 月 30 日的发布会可能是魅族今年最特殊的一场。

发布会开始前两小时,有媒体同行问雷锋网(公众号:雷锋网)记者:“魅族今天会有惊喜吗?怎么好多三星 8890 的消息。”向内部人士求证,对方却罕见地打起了太极,并没头没尾地说了句,“这次发布会比较长。”

到了现场,每个人都领到一张议程表,上面没有老白(魅族 CEO 白永祥),但在杨颜讲完 Flyme 6 之后,李楠有一次诡异的返场演讲,演讲的内容语焉不详。最后事实证明,这张纸其实是个烟雾弹。

普通观众可能不会注意到这些,对他们来说,唯一吊诡的是倒计时之后李楠就直接上了台。好像有哪里不对,说好的演唱会呢?

来自南方的魅族,度过了艰难的一年 | 2016 影响因子

有底气才能玩悬念,从事件走向来看,魅族这次没让观众失望。

常规时间,李楠和杨颜分别发布了子品牌旗舰——魅蓝 X 和 Flyme 6;终(中)场,老狼唱了《同桌的你》和《我要你》;“one more thing”,老白带来了迄今为止最好最贵的魅族手机——PRO 6 Plus,CPU 坐实了三星 Exynos 8890;屏幕是 5.7 吋的 2K Super Amoled。

每个人的戏份都很重,所有的包袱也响了。但文字工作者的知觉告诉我,这场发布会的叙事手法很不寻常。

几乎没有一款新品的发布是以吊打自己开场的,但在推出 Flyme 6 之前,杨颜说,“几个月之前,有一个魅友在我微博下面留了这么一条评论,他说,今天是 2016 年的 9 月 23 日,是 Flyme 未发布新版本的一周年纪念日。”

老白更劲爆:“大家知道,高通~在跟我们打官司,三星~没有全网通,我们的伙伴MTK,没有真正的被认可的旗舰级处理器,所以 2016 年,我们还没有拿出一款性能强大的旗舰手机,真的,非常愧对魅友的期待。”

自黑不是目的,拳头收回来是为了更有力地打出去,因此,最后他们都放了大招,成功将现场气氛推向了一次次高潮。但即使如此,还是令人生疑,如果真如老白所说的那样,“2016 年的魅族很艰难。”那怎么刚被爆“过去 18 个月亏损 13 亿”,突然就宣布盈利了呢?

来自南方的魅族,度过了艰难的一年 | 2016 影响因子

今年年中,李楠告诉雷锋网记者,2015 年年底,几乎所有供应商都调低了 2016 年的出货预期,但令人始料未及的是,今年三、四、五线市场的手机需求爆涨,造成元器件供应格外紧张,魅族便是被冲击的厂商之一。

老白印证了李楠的说法,台风、地震、屏幕涨价、内存涨价、人民币贬值都给供应链和成本造成了很大压力,“不过这是每家公司都遇到的问题,魅族把影响控制在了可接受范围以内,2016 年的总体收入还是做得非常不错。”

多一条产线,多一种配置,甚至多一种颜色都会对量产和库存造成很大影响。去年的魅族把发布会从年头开到年尾,共发布了 7 款新品,今年却变本加厉,算上魅蓝 note 5(12 月 6 日发布)的话,至少要发布 13 款。熟悉生产的人应该明白,若真如老白所说的那样,这几乎就算个奇迹了。

至于机海战术与销量的关系,老白表示:“我们今年的销量确实没跟发的机器(数量)成正比,如果成正比的话,那就超英赶美了。但增量还是有的。”

与供应链相比,渠道问题就显得轻松一些,李楠告诉雷锋网记者:“实际上魅族线下渠道是按照三千万规模布局的,但因为整个供货等等一系列问题,的确今年总量不会这么多,整个渠道和售后的建设可以支撑魅族走得更远。”大概就是人有多大胆,亩有多大产的意思。 

来自南方的魅族,度过了艰难的一年 | 2016 影响因子

“硬件必须赚钱”是魅族一直坚守的原则。当常规营收处于稳中有升的状态,开辟新的创收手段是一件理所应当的事情。

去年年底,杨颜曾告诉雷锋网记者,Flyme 用户突破 3000 万是个可以考虑商业化(变现)的数字,一年过后,这个数字变成了 5000 万,自然令人好奇此事的进展。

“如果你特别关注我们的新闻的话,你一定知道前段时间我们被骂得很厉害。”杨颜毫不忌讳将 Flyme 尝试商业化的尴尬摆上台面,“其实当时是做了一些商业化的推送,引发了一些争议,包括内部也有同事在说是不是出问题了。”

魅族显然还没做好用商业正确去挑战用户口碑的准备,用户的负面情绪迎面而来,他们在一周之内就对这个问题做了反省和调整,“并且把策略调到非常高的水准上。”至于多高不得而知。总之,对现阶段的 Flyme 来说,产品调性的优先级暂时还高过变现。

“可以说的一点是,我们在软件和互联网上相关的增值收入,确实已经能够占到魅族利润比较大的百分点,也就是说我们在上面的一些增值服务的布局以及一些真正实操的运营是非常顺利的。”杨颜告诉雷锋网记者。

后记

魅族来自珠海,一座南方小城。地域特征在魅族身上表现最浓烈的时候,无疑是老白的发布会演讲。4 年前,和菜头参加了魅族 MX 2 的发布会,事后他写道,老白身上有那种沉默做事的南方风格,是北京所没有的笨拙和踏实。

这种风格延续至今。发布会结束之后,老白、李楠、杨颜并没有像其他大佬一样迅速离开现场,而是在会场外和几个记者、工作人员聊着天、抽着烟。就着北京的夕阳,老白在独自走回酒店的路上还被几个年轻人拉着自拍。

这一场景与喧闹的发布会形成了鲜明对比,让人想起了和菜头最后的那句“热闹总是会有的,而唯有在沉默中才会有好的产品出现”,也让人想起了 VCR 中的“别问我为什么沉默,时间比我能告诉你的更多”。

显然,写这句文案时,魅族的同学是走心了。

PS:2016 年即将结束。当我们回望这一年,无论艰难还是幸运,这年仿佛过得飞快。「2016 影响因子」是雷锋网在高速运转的科技行当里,在不断发生和被人忘记的事件中,试图在各个领域筛选出那些我们认为可能对当下和未来产生深远影响的因素。2016 影响因子,就是 2016 年值得记录的人、事、公司和技术。

本文是 2016 影响因子之「魅族」。欢迎向我们推荐 2016 年在手机行业值得记录的其他因子(微信:liunian594233)。

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