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魅蓝回归魅族 组织架构再调整

本文作者:吕倩 2018-05-16 12:09
导语:事业部的运作,显然没能达到魅族高层的初始预期。

魅蓝回归魅族 组织架构再调整

5月16日,据网易科技报道,魅族近期将进行一次组织架构调整——原有魅族与魅蓝独立事业部重新整合,魅族高级副总裁杨柘继续负责营销,魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁李楠负责销售。截至发稿,魅族官方未对雷锋网透露更多信息。

于魅族内部,魅蓝的分拆与回归实际体现的是魅族新品在销量上的压力。

2016年12月,魅族总裁白永祥首次公开表示,魅族品牌和魅蓝品牌2017年将会在销售渠道和终端上会分开,实行双品牌运营策略。

2017年5月初,黄章“出山挂帅”,更新内部组织架构,成立了魅族、魅蓝、flyme三大事业部。由李楠担任魅蓝事业部总裁,拥有品牌、市场、销售和产品规划等全套的职能系统,此举被业界解读为魅蓝走向独立的前兆。

独立后的魅蓝,启用全新的LOGO、销售渠道甚至产品线,不同几千前对标红米,这一次将向整个小米品牌“开战”, 魅蓝也不再是性价比和低端机的代名词,将会逐渐向中高端市场推进。

李楠曾对雷锋网表示,

“本质上魅蓝的目标就是取得商业成功,所以还要负担销量任务,魅族更符合黄总(黄章)的个人初心。这样的话,‘拆分’很好地平衡了黄总的个人梦想跟商业社会的一些矛盾。”

白永祥也强调:

“成立魅族的事业部就是想重振魅族的高端品牌,今天我们开始做了很多事,我们一定要在未来把魅族的品牌,产品做到更令人激动,而不是天天喊着 799、999、1499,我们不干这事儿。”

2017 年 12 月,魅族又进行了最大一次架构调整:除了白永祥职权缩减、戚为民杨颜被委以重任外,杨柘职权也发生了变化——他的头衔依然是高级副总裁,但职权却是担任 CMO 和战略总裁,调整之后不再负责魅族事业部的销售。

但从结果来看,事业部的运作,显然没能达到魅族高层的初始预期。黄章自身的个人梦想与商业社会矛盾并没有得到调和,产品本身也未能如老白所愿,重振魅族高端品牌。更甚者,魅族内部愈发激化的矛盾,被逐渐暴露在公众面前。

据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,4月初,原魅族文创总监张佳于微博公开吐槽魅族副总裁杨柘,随后不久,魅族发布内部通报,称文创部总监张佳通过社会媒体发泄个人不满情绪,对同事使用辱骂字眼,散布针对公司的谣言,对公司声誉造成严重影响,决定给予张佳开除处分,解除劳动关系并将追求其法律责任。

而杨柘也在魅族新品发布会后的采访中回应称:魅族认为这是一次有组织的有规模的进攻或者说裹胁。经过考量,我们最终决定聚焦于此次发布的新品,你的作品自然会替你说话,而针对策划此次事件的相关人士,魅族方面也不排除采用法律手段维护自身合法的权益。

4月22日,魅族发布2018年旗舰手机魅族15、魅族15 Plus两款手机。遗憾的是,不论是产品还是宣传层面,魅族新品都没能取得良好的口碑。仍旧选择“非全面屏”手机的决定,更是引发大面积吐槽。

此次魅蓝回归,透露魅族内部重整、并将销量任务重新交到李楠肩上的变动。李楠此前在采访中曾透露:未来魅族魅蓝的产品线将会由黄章统筹。

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