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年轻人开始流行在淘宝上养石头:宠物石头环比成交增长246%,8成消费者为女性

本文作者:nebula 2024-09-02 14:06
导语:99后广东女生在淘宝开店卖宠物石头月入一万:每只石头都有自己的身份证和MBTI。

“谢谢亲!我的小石到家了!”

经过两天的“漫长”等待,杭州的小王终于能给淘宝客服发出了这条为宠物石头报平安的信息。

端详着这块半个手掌大小,贴着眼睛贴画,乍一看和路边石头没什么区别的“宠物石”,小王的妈妈大为不解。殊不知,这是目前年轻人中正在兴起的一股新的养宠风潮。

被当成宠物后,小小的石头在认养者眼中便有了生命。他们可以穿衣戴帽被装扮,也可以洗澡护肤被养护,换上表情贴画就是表达另一种心情,俨然一个需要被照顾的宠物。

记者了解到,今年以来,淘宝上被认养的宠物石越来越多,8月宠物石销量环比上月增长246%,除了宠物石本身,甚至还延伸出了宠物石的水乳、服饰、别墅小窝等周边商品。

养完芒狗养石头 宠物石周边丰富度堪比真宠物

今年起,国内的年轻人也开始流行起养宠物石头。在社交媒体上,一篇《如何收养一只宠物石头》的分享吸引了超4万人点赞。很多家庭因为各种原因养不了小猫小狗,于是把目光投向可以更低成本维护的石头,当成自己的宠物,“我工作比较忙,猫要哄,狗要溜,小石既能聊天,也能装扮,情绪价值拉满,主打一个陪伴。”小王对记者说。

记者在淘宝搜索发现,售卖石头宠物的淘宝店不在少数,甚至还有不少由宠物石衍生出的周边商品,护肤水乳、帽子衣裙、饮料提包…… 销量与评价都不在少数。

记者随机采访了一位石宠店主叶子,99年的她来自广东,从2023年7月开始在淘宝开店卖石头,起初是因为在看动画电影《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》时,看到奥托举起圆圆的宠物石头特别触动,于是萌生了自己卖石头的想法。在叶子的店里,卖得最好的是一款宠物石头套装——小石行李套装,里面包含了一块2-7厘米大小的石头、1张小石身份证、1本饲养手册、1顶草帽、1个草窝和若干表情贴纸,短短2月已经销售1000多单,月收入过万元。

年轻人开始流行在淘宝上养石头:宠物石头环比成交增长246%,8成消费者为女性 

图说:叶子淘宝店“宠物石头”的买家秀 

最近叶子新上了一款“宝宝小石行李套装”,这款石头会更迷你,尺寸小于2厘米,看起来更精致更可爱。“就像袖珍犬,我们石头也有袖珍石。”叶子介绍道,“现在店内的石头大多是来源一家长期合作的采石厂,区别于人工精抛鹅软石,我卖的是普抛鹅软石,就是工厂只会做简单的筛选,我进行二轮精选后,给石头洗澡去泥,拍证件照,基础养护后在淘宝上架,另一位搭档会负责快递打包,客服是两人轮流着来。”

叶子介绍,有些石头摸起来比较粗糙,表面纹理比较明显,可能作为把玩或者装饰不太受欢迎,但是一旦把它当成宠物,那这些纹理和粗糙感正是每块石头的独特所在。

“我和我的顾客交流都很愉快,我觉得是因为我也把石头当成一个生命体,大家有一样的感受,交流就会同频。”叶子说,“因此,我给宠物石也配备了很多证明「身份」和「生活感」的小物件,比如每个石头都有一张自己的身份证,我会根据每块石头的形状大小、颜色、纹理、份量给他们定MBTI、取名字。比如,这块石头大一点,更像是保卫的角色,那MBTI就是SJ;同时,每个石头也拥有自己的姓名,浅灰色的斑点石,就取名「雪花」,摸起来比较粗糙的石头,那名字里可能会带「气泡」。”

年轻人开始流行在淘宝上养石头:宠物石头环比成交增长246%,8成消费者为女性

图说:在叶子的淘宝店,“宠物石头”有自己专属的身份证、性格说明书

受众群体基本是00后 宠物石成为职场上班搭子

淘宝相关工作人员告诉记者,今年以来,淘宝上宠物石的开店量、销售量都有明显上升趋势。8月宠物石头的成交量环比上月增长246%,成交人群主要是95后到00后,集中在上海,约8成的消费者为女性。

那到底是谁在养石头?叶子和记者介绍,来自己店内咨询下单的有很多学生,尤其现在是暑假,他们中有很多热爱二次元、动漫的年轻人,他们会在买回宠物石后把它们装扮成喜欢角色的风格。除了学生之外,也越来越多职场人也会光顾叶子的小店,石头成为了他们的上班搭子。

一位宠物石的认养人小李告诉记者,自己第一次在社交平台上刷到养石头的帖子时觉得很荒诞。但是看着看着又被这种默默的陪伴打动。把石头接回家的那一刻,自己这块石头似乎多了一层情感的链接。“毕业后我就来上海工作了,性格比较内向,没交什么朋友,有了考拉(小李的宠物石昵称)后我就把它当成树洞了,下班之后和它说说话。时不时给他添置一点帽子、领结的小衣服。”

心理学解读:新型宠物同样可以起到情绪调节的作用

把石头当宠物,究竟是年轻人的离经叛道,还是宠物一词范畴的延展呢?

心理咨询师沈丹明告诉记者,相对于猫和狗等有生命的宠物,石头宠物有着明显的无法与人交流和互动的短处,但也有着稳定存在、不需要投入太多时间、精力就能获得和持有的优势。让石头拥有可爱的生物化外表和独特的人格特征,是一件很有创意、也需要童心和匠心的事情,认为离经叛道不如去看到其中有趣又有用的一面:它们不仅仅是石头,也是能提供美学上的欣赏价值和情感上的陪伴价值的石头。

“对于一些买家,这些石头宠物或许会类似于童年时代的布娃娃”,沈丹明补充说,“他们和猫狗这种常见的宠物一样,也能起到调节情绪,舒缓压力,甚至减少孤独感的作用。我相信,买家并不需要石娃娃陪一辈子,但某些时候,我们需要一些情感支持,而石娃娃们恰好能提供,就是很好的。”

近年来,年轻人养牙膏、养芒狗、养石头的行为层出不穷,这背后不仅是社会情绪的映射,也看出交易的边界在不断拓宽。商家们感知社会情绪的变化,发现并在淘宝转化商机。公开数据显示,淘宝APP每天的长尾词条搜索超1.1亿,有的商品甚至很难用圈层和亚文化来分类,但这些长尾市场,却容纳了数10亿有效的SKU,再小的商品都可以在淘宝创造出个性化的价值。

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