淘宝内测新版店铺会员表达体系：首页新增会员日飘条，搜索及推荐加强露出

记者获悉，淘宝近日已开始向部分用户内测新版店铺会员表达体系。参加内测的用户发现，淘宝首页上方已新增会员日飘条，店铺会员相关活动和信息开始集中出现在搜索、推荐、商品详情页等多个重要场域。

 

具体而言，目前店铺会员信息主要出现在淘宝APP以下位置：

 

1、淘宝首页上方飘条：品牌会员日活动呈现。

 

 

2、搜索推荐页：展示会员价、会员券、会员立减、会员加赠等会员权益信息，直接影响消费者购物决策。

 

搜索页展示

推荐页展示

 

3、商品详情页展示：展示购物金、会员赠品等信息。

商品详情页显示会员购物金

 

商品详情页显示会员赠品

 

一位接近淘宝的人士表示，此次改版中高频的店铺会员信息露出，意味着淘宝今年将更加重视店铺会员及会员复购，“强化店铺会员心智后，平台有可能会配套新的运营策略，商家经营逻辑也将随之发生改变”。

 

此前，据报道，淘宝天猫开年已开打“增长战役”，其中一个重要方向是会员私域。报道称，淘天新一年的会员策略已经确定了几个显著方向，一方面将设置更多会员触点，强化店铺会员心智；另一方面，为解决会员权益欠缺与商家权益投入不积极的问题，淘天也将在今年与商家共同出资，提升会员权益。

 

此外，淘天还将面向商家推出新的会员广告投放机制，商家可以定向向老客群体推送会员广告，平台还将对商家进行激励返还；从“拉新”到“拉老”，投资回报和成交效率也有望出现显著提升。

 

随着新的店铺会员表达体系开始内测，淘宝天猫针对会员私域的一整套打法，近期有望逐渐浮出水面。

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